文档介绍：ZionConsulting北京锡恩企业管理顾问公司家用清洁洗涤剂行业分析ZionConsulting一、产品概述1、产品定义2、产品分类ZionConsulting1、产品定义ZionConsulting家用清洁洗涤剂指用于家庭衣物、居室、个人护理等日常清洁的液体洗涤剂,是除洗衣粉、洗衣皂之外的一类液体合成洗涤剂。家用清洁洗涤剂的主要成分是表面活性剂、助洗剂、功能助剂、水或溶剂等,因为产品呈液体状,易溶于水,应用于常温洗涤,见效快,适合现代人们较快的生活节奏。同时生产和设备不需较高的温度,因此节省能源,成本相对较低。1、产品定义ZionConsulting2、产品分类ZionConsulting2、产品分类1、衣物清洁类:主要包括衣用液体洗涤剂、丝毛洗涤剂、衣领净、衣物柔顺剂等,其中衣用液体洗涤剂又有重垢型和轻垢型。2、餐具清洁类:主要指餐具洗洁精,是由表面活性剂配制而成,可用于餐具、炊具、蔬菜、水果的洗涤。主要洗涤对象是餐具上附着的油污、水果蔬菜上的化肥、农药等,有良好的润湿、增溶和乳化能力。它是消费者使用率最高的一个品种,也是消费量最大的家用清洁剂。3、硬表面清洁类:主要包括玻璃、瓷砖、地板、家电、油烟机、卫生洁具表面清洁剂等。该类产品有按洗涤表面的不同类型进行产品细分,也有通用型的产品——全能水(多表面清洁剂)。全能水含有多种表面活性剂,浓度高、去污力强,能有效去除多种污渍、顽渍。4、个人清洁类:主要包括洗手液、沐浴露、液体香(肥)皂等液体洗涤用品。洗手液是近几年作为洗涤用品的细分产品出现在都市人的生活中。宾馆、餐饮等公众场所使用挤压式洗手液代替了以往普遍使用的肥皂,部分追求高生活品质的高收入家庭也开始使用洗手液,其主要功能是手部清洁、杀菌、去除死皮等ZionConsulting二、产品市场概述1、产品大类现状2、市场发展历程及产品生命周期ZionConsulting1、产品大类现状ZionConsulting1、产品大类现状有资料表明,目前在国外的数万种洗涤用品中,液体洗涤剂品种占到80%以上。在我国,现有的液体洗涤剂品种也有数百种之多,年产量达70多万吨。目前市场上的清洁洗涤剂正在由通用型低档产品向功能型、专业化、系列化发展,市场细分和品类细分越来越明显,包括衣用、厨房用、餐具用、卫生间用、家具用、汽车用等,生产企业根据消费者的需求,不断积极开发研制适销对路的新产品。由于使用方便、快捷,效果好,清洁洗涤剂已成为家庭主妇的必购商品。消费者对清洁洗涤剂品牌的选择趋于集中。目前,全国清洁洗涤剂近90%的市场被前十名品牌所占据,绝大部分品牌已基本为消费者所接受,品牌的影响力可见一斑。其中,国产老品牌“白猫”风采依旧,数年来蝉联桂冠,市场销售份额已超过国内市场的四分之一。“雕牌”成长迅速,排名从上年的第三上升到第二。其他品牌除“金纺”外都在排名上发生不同程度的变化。“金鱼”具有较强的地区优势,虽然在其它地区不很出众,但在华北地区这一根据地却家喻户晓,市场销售份额高达34%,令其他品牌自叹不如。尽管我国家用清洁产品是近几年来发展较快的一类产品,但上述四类产品的发展存在不均衡性。其中,餐具清洁类产品占全部产销量的70%左右,是四类产品中配方最简单、技术含量最低、单位重量价格最便宜的一类。因此,我国家用清洁产品整体水平尚处于非均衡的初级发展阶段。这与我国化学工业不够发达、实际购买力较低、消费****惯及其惯性等因素有着密切的联系。ZionConsulting2、市场发展历程及产品生命周期