文档介绍：国际市场营销学作业营销专业第一题与东京相反,欧洲家庭一般都不愿意在乐园一•天花上280美元,去享受公园的经典和包括汉堡包和奶昔在内的美食。很多人対乐园过夜想都不会去想,因为那儿的房价实在太贵了。欧洲迪士尼乐园的一些做法招致法国民众充满敌意在早期广告并没有强调众多诱人的娱乐项目,而是炫耀其规模,这反而激发了法国人的爱国情结,他们把迪士尼看成美淸国主义的彖征。茯至法国农民走上街头,抗议法国政府以优惠价格出售当地的土地。法国人对“迪士尼构想”以及美国童话人物的充满嘲讽,I大1为他们有自C的惹人喜爱的漫画人物。例如:、旁若尢人的。一位前迪士尼经理人员认为:我们的确很傲慢——就想,我们止在建造泰姬陵,游客会接睡血至一一按照我们的条件。迪士尼管理者确信自己无所不知,从而导致对当地文化麻木不仁:在园内禁酒;禁止带宠物进入;认为欧洲人不吃早餐,导致早餐供应紧张且对食阳种类不满350个座位的餐厅却要接待2500个座位的餐厅,没有顾客想要吃的肉和鸡蛋;対去欧洲人的度假习惯没有考虑到:期望游客会在学期中带孩子来园放松,但事实是除非法定节假FI恰巧在周末,否则,那样的事从來没发生过;还指望美国式的、短期的频繁的度假方式会改变欧洲人的旅行传统,但法国公司的作息时间并没改变。对乐园工作人员衣着外表及要求都沿用美、FI运作模式,被法国人认为是一种不人道的“洗脑训练二第二题观念更新。要对管理者的观念进行更新,摒弃所谓的“迪斯尼”式管理模式,充分意识到不同地域间的差异,这是开展一系列管理活动首要条件。迪斯尼的重新定位。从根本上要形成欧洲迪斯尼的特色。考虑到在这种经济情况下,寻求迪斯尼的美国化不太现实,因而可以考虑将欧洲迪斯尼疋位成一个欧洲最大的娱乐活动屮心。在园内增添各种娱乐设施,使来游玩的人得到充分的满足。加大宣传力度,搞好公共关系。为在欧洲游客心目中形成真止有特色的欧洲迪斯尼,需要运用各种营销工具,加大广告宣传,制定合理价格等等,同时,还要有意识地参与各种公共活动,树立良好公众形象,逐步改变欧洲人对美国文化先入为主的排斥态度。第三题每个国家都有英独特的文化,国际公司必须承认文化差异的必要性,不要被文化差异吓倒,而要在不同文化环境中工作。『U两个拥有不同文化的纽织要想合作,首先必须承认其拥有的价值观及准则。在那些导致游乐园业绩不佳的原I大1中也体现出了法国人对于自C本土文化的追求,而美国人在办游乐园吋并没有熟虑法国的文化影响,很容易引起英法国本民族中心主义的不满与反感。一方面,在文化冲突中,西方国家利用市场经济进行文化渗透。在文化力与商品力紧密融合的新的国际形势下,仅仅依靠武力把西方文明强加于人的做法12很难奏效。因此,市场经济高度发达、一切精神产殆都己市场化和商殆化的西方国家的文化战略重点是,充分利用市场力量來传播其所谓自山民主思想和价值观念。如西方国家大力加强和扩大意识形态的产业,如电影、电视、广播以及激光唱盘、传真机、互联网等产业,并以优越的条件和先进的于-段提高产品竞争力及市场占有率。另一方而,作为经济全球化载体的跨国公司在市场经济的激烈竞争中要想取胜,必须垂视文化冲突。这是因为随着全球经济一体化趋势的加强和跨国经营的蓬勃发展,人力资源的流动性也在加强。当企业跨国经营时,、技术方法、决