文档介绍：+013+ . : : (百度竞价) .“违规词” 9个人简介问题分析要求提高咨询率,即对话转化率;影响因素着陆页主要影响因素,如果网民们点击竞价进入落地页,没有自己需求的的信息,大都会立即关闭;账户表现账户预算,关键词,创意等。沟通工具设置,页面访问速度,用httpwatch检查所有物料的加载时间,技术部门来处理,主要是图片格式和JS代码检查。服务器服务器响应时间,这个问题比较容易解决,换一家就行;市场分析竞争对手目前同济医院主要投放病种:计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心;市目前还有协和医院(2个推广账户),仁爱医院和同济医院在投放推广,其他天伦医院,新兴医院也在推。目标人群推广地域选择省市:因为是妇产医院,所以面向市所有年龄阶段的女性。地理位置市3家医院主要由北向南依次是仁爱,协和,同济医院,交通上协和医院处于中间,相对便利。同济医院的推广面向全市投放,但是应该向南有所侧重,以市南边县,区方方面的地域词可以也作为一个重点来投。SEM推广分析目前付费推广能做的主要是百度推广,神马和搜狗推广,这里主要讨论百度推广,其他原理类似。数据分析盈利性:统计计划生育,妇科炎症,宫颈疾病,妇科中心,产科中心等科室的消费,对话,预约和到诊数据,如果有患者单体消费报表最好,可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱,再有针对性的来调整。时段选择:从商务通(商桥)中统计近3个月的流量集中时段,统计病人预约的时间,定期讲预约词添加到账户,这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段,后期来重点投放。账户设计(百度竞价)投放地域省市。时段8点到晚上11点,这可不是做男科,一般这个时段已经足够。投放设备不推广pc端,则出价尽量保证PC搜索无效,可以通过移动比例来控制。科室主要来投放产科(四维为主)和计生(人流为主),占预算40-50%,其他投放妇科炎症,宫颈疾病,产检,不孕,私密整形等。计划按照科室和病种来划分,例如计划名称:科室-病种。单元按照关键词属性和词性来划分。每个单元10-15个关键词,2-3条创意。关键词一般出价原则根据关键词属性不同,医院类最高,症状,原因类最低;所以推荐病种关键词出价为:原因<症状<危