文档介绍：北京联仑大夸商务研究方法论文题目:海尔品牌营销战略研究班级: 金融1102B班学号: 201103030370410姓名:刘婷2013年12月6口摘要随着中国市场经济的发展,品牌营销作为企业营销战略中重要环节,对于企业未来的发展兴衰也起到决定性作用。因此,本文以国际知名企业——青岛海尔股份有限公司为例,从其品牌概念、中国家电企业现状等方面,着重分析海尔独特的品牌营销模式,希望海尔的品牌营销战略对其他企业的有其借鉴意义。关键词:海尔品牌营销品牌定位1引言在全球经济一体化趋势不断加强的背景下,世界范围内企业竞争的格局和模式也在不断发生变化,在产品和服务日趋同质化,企业竞争已逐步演变为品牌的竞争。如何在国际与国内市场上,企业生产出的产品脱颖而出,赢得消费者的喜爱,是企业需要在品牌营销方面做足功课。品牌营销对于企业的生存与发展以及国际化经营有着十分重要的作用。,中国经济迅速发展,取得了举世瞩目的成就。伴随着世界经济繁荣的契机,中国的经济也进行大刀阔斧的改革,带来了中国企业的一片繁荣发展。我国的许多企业不但积极占领国内的巾场上,而且正在纷纷走出国门,开拓国际市场,探索企业的国际化发展道路。,中国只有极少数的企业能够在国际化进程中抓住先机。究其原因,是由于我国企业在国际化进程中,对品牌没有引起足够的重视,导致中国的产品很难打开国际市场。青岛海尔股份有限公司是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。在全球建立了29个制造基地,8个综合研发中心,19个海外贸易公司,己发展成为大规模的跨国企业集团。因此,对海尔企业营销战略的研究,有助于对我国其他家电企业品牌乃至其他企业的研究有所创新和发展。3品牌营销的含义品牌营销,是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程,是企业要想不断获得和保持竞争优势,必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,把无形的营销网络铺建到社会公众心里,把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品,投资商选择合作时认这个企业。,经过28年创业创新,从一家资不抵债、濒临倒闭的集体小厂发展成为全球白电第一品牌。海尔秉承锐意进取的海尔文化,不拘泥于现有的家电行业的产品与服务形式,在工作中不断求新求变,积极拓展业务新领域,开辟现代生活解决方案的新思路、新技术、新产品、新服务,引领现代生活方式的新潮流,以创新独到的方式全面优化生活和环境质量。,海尔公司经过了四个阶段,即名牌战略发展阶段、多元化战略发展阶段、国际化战略发展阶段、全球化品牌战略发展阶段。2012年12月,海尔公司宣布进入第五个发展阶段:网络化战略阶段。第一阶段:海尔名牌战略发展阶段当时改革开放初期,许多企业通过引进先进外资,以此提高产品质量与产量。因此,导致了一•大批企业通过不断生产产品,来扩大自己的影响力,市场呈现出一片供大于求的场面。但是,此口寸的海尔企业却一直把人力和物力以及技术等力量致力于冰箱,通过产品质量过硬的要求,赢得了顾客的信赖与支持。在家电行业,成为领军的企业。第二阶段:多元化战略发展阶段从白色家电进入黑色家电领域,通过开发新的家电领域,如电视、洗