文档介绍：网络营销导向的企业网站研究企业网站网络营销中的作用学****要点?企业网站的四大要素: ?网站结构、网站内容?网站功能、网站服务?网站建设对网络营销方法和效果的影响?网站建设对用户获取信息的影响?网站建设对网站推广的影响一、企业网站四项基本要素?网站结构:网站布局、栏目设置、信息的表现形式等?网站内容:通过网站向用户传递的所有信息?网站功能:为发布信息、提供服务等必要的技术支持系统?网站服务:网站可以提供给用户的价值 1、网站结构?网站栏目?网页布局:导航、菜单、信息排列位置(1)网站栏目?为清楚通过网站表达企业的主要信息和服务,根据企业经营业务的性质或表现形式等将网站划分为几个部分,每部分就成为一个栏目(一级栏目)。一级栏目可根据需要继续分为二级、三级、四级栏目。(2)网站栏目设置要求?一级栏目一般不应该超过 8个; ?栏目层次一般不要超过三级。(3)菜单和导航?网站的菜单一般是指各级栏目,由一级栏目组成的菜单称主菜单,栏目的进一步细分的菜单,可称栏目菜单或辅菜单。?网站导航是指为方便用户浏览网站而设置的提示系统。安利(中国)日用品有限公司网站结构(4)信息的排放位置要求?尽量将重要信息放在首页; ?网页内容不宜太繁杂,与网络营销的信息尽量不要放在主要页面; ?页面左上角放置企业 LOGO ,以展示网络品牌; ?为每个页面预留一定的广告位置,进行产品和合作推广; ?主要页面预留一个与合作伙伴链接区