媒体投放方案模板专业知识讲座.ppt

文档介绍：媒介目标媒介策略媒体选择目标受众特点及媒介接触习惯各区域媒体环境分析各区域媒体费用分配媒介目标建立品牌形象促进销售目标消费者为了能够进行更有效的媒介购买,对各产品都要在媒介目标上作出区隔CMMS即中国市场和媒介调查结果被用来作为确定目标消费者的参考市场优先化人口因素人口数量年均收入购买力销售因素城市重要性媒介的效益每收视点成本15%15%60%10%媒介策略媒介排期时间点上的考虑各产品的媒介比重预算分配创意素材购买策略最经济的媒介组合媒介排期表的发展媒介排期时间考虑在主要消费高峰期间加大广告投放力度,并且在消费高峰前的1周开始打广告,这是因为购买方便面这类产品,消费者不需要长时间的考虑配合新广告片上市的时间配合同一广告片的播出时间,以达到媒介费用的综合利用,与广告到达率的有效扩大预算分配预算分配(客户已有先行分配)媒介排期波段的整合为在有限预算范围内达成高到达率与高成本效益,建议在预算不够的状况下:,人口,?这些特点是否可为我们在媒体购买上带来指导?电视收视率走势分析