牙膏广告效果评估报告专业知识讲座.ppt

文档介绍：前言如今广告是影响消费者购买的重要因素之一,在一定程度上决定着某个企业或品牌的发展现状和未来发展方向。黑人牙膏作为国产的知名牙膏品牌,为了在竞争日益激烈的日常消费品市场上扩大未来市场不得不做出多方面的努力,从而开展了此次调查活动。本次调查的目的主要是通过调查问卷的形式来分析黑人牙膏广告播放后,消费者对其的反应。例如看了此广告后是否会促使消费者购买效果。从而进行修改,尔后推出最有效最有利的广告。这对黑人牙膏以后的广告活动和提高黑人牙膏的广告效益有着指导性作用。调查目的调查方法、人员、时间(1)定点随机拦截访问,填写问卷(2)超市门口设点访问太湖学院广告学专业学生王晶晶2013年11月22号-23号调查结果分析1、被调查者分析按照家里的日常消费品的增添大都是女性消费者,所以我这次调查的对象全部设置为女性被调查者。通过调查,希望可以近可能的真实反映被消费者对黑人牙膏的一些心理情况。从图表上可以看出,被调查者中大部分被调查者的职业是家庭主妇。与上述所讲的生活现状很符合,也与黑人牙膏的目标消费者符合。黑人牙膏的消费者定位里有一个细分是设置给家庭里的妻子。?从图表可以看出来,因为被调查者中很多是家庭主妇,所以消费水平里超过一半为2000元以下。不过由于其被调查者的身份特殊所以不能很直观的分析出其消费水平。由于被调查者很多是家庭妇女所以其年龄都是中老年化。但这并会不影响调查结果的误差。,85%的消费者在超市购买,其次为小商店。而网店是一个也没有。针对这个问题,黑人牙膏可以考虑在何地投放广告会带来更好的销售牙膏和传递黑人品牌,投放什么广告会使受众中年化的消费者更容易接受,是否更改广告的投放形式从而更好的推广等问题。?(多选题),大家都有自己热衷的牙膏品牌。根据上图不难看出在此次的调查人群中,购买佳洁士的人数最多其次是高露洁斯再者是此次调查的牙膏品牌黑人。他们表示佳洁士价廉物美,而高露洁的代言人杨澜给他们很可靠地感觉。至于购买黑人原因主要在于可能价格贵质量好。这个调查很是清晰的表明黑人牙膏在市场的消费比例一般。如何让潜在客户成为忠诚客户,如何将他们的眼球转移到黑人上,这将会是黑人牙膏的任务。?,被调查者对黑人牙膏还是有一定的认知率。侧面反映出黑人牙膏的广告有不错的传播效果。?,经常购买B有,,但是真正购买的人却不是很多。很多被调查者表示黑人牙膏没什么特点。