文档介绍：广告客户:Chianti红酒 策划机构:高博教育策划小组:顾杨健周自成Chianti产品特征分析色泽:鲜宝石红色香气:香气浓郁并带有紫罗兰清香口感:酒体平衡,口感馥郁,单宁轻盈chianti产品生命周期分析Chianti红酒这一品牌现在在我国正处于导入期。导入期的主要特点有:销量少、成本高、售价高、利润甚至为负值。,最主要的问题在于它的品牌定位和诉求对象的定位。(一)(强项、优势)—相对于国产红酒而言,chianti红酒的酒质具有有很大的优势。红酒它是快速消费品,而chianti拥有专业性品脾,有很大的升值空间。W(弱项、劣势)—价格相对比国产的高,网络推广力度不够。O(机会、机遇)—现在中国的年轻人越来越追求国外的浪漫风情。老年人越来越注重红酒带我们带来的健康利益。所以红酒将会在中国市场占有很大的空间。T(威胁、对手)—消费者对Chianti红酒的了解不够、竞争对手的价格较低、假冒仿制产品多。