文档介绍：网上推广目的目标消费者:白领、体育爱好者、熬夜工作者、学生。市场背景:红牛功能性饮料在南方地区市场占有率较高。可是在北方市场知名度很高,但实际销售不理想。目标:配合“红牛为申奥加油”活动,通过网上活动、网络广告进一步提高目标消费者对红牛的品牌认知度,促进消费者对红牛饮料的尝试购买。执行策略:借助网络媒体,通过新型的网络广告形式,强化红牛“新时代健康功能性饮料“的品牌形象,配合并加强红牛品牌的线下营销活动。网上推广目标吸引兴趣关注参与购买“申奥”活动品牌忠诚品牌使用活动的四个阶段活动推广期刺激消费者关注活动,增加活动影响力。活动高潮期通过公布幸运名单使活动到达高潮,运用线上线下的软性宣传,快速提高红牛品牌认知度。活动强化期通过网络突出获奖者对北京申奥的祝愿,再次强化红牛品牌形象。活动延展期通过持续精准的网络活动、网络广告,不断强化、加深消费者对红牛品牌的认知度,促进销售。活动高潮期目的:通过公布抽奖名单,使活动到达高潮。媒体:5家全国/区域性网站时间:6/19~6/20费用预估:7万广告形式:游标/旗帜广告/软性新闻广告内容:红牛为申奥加油!红牛申奥幸运名单揭晓!!报纸广告:主要内容为公布抽奖名单活动强化期目的:传递获奖者对北京申奥的祝愿;传递获奖者回国后对评选现场的感受,进一步强化活动效果。媒体:4家全国/区域性网站时间:7/10~7/18费用:4万主要内容:在红牛申奥网站上登载每个获奖者对北京申奥的一句祝福语;通过聊天室、BBS等传递获奖者在评选现场的情况、真实感受。广告形式:旗帜广告及软性新闻活动延展阶段目的:将受众对“申奥”的关注,转化成对红牛的继续关注。时间:7月下旬~12月推广方式:1、以注册邮件地址为基础的持续网上直邮广告,直接投递消费者,并建立消费者数据库。2、以调查、投票为主的持续消费者调查行为。3、以新闻专栏为主的持续软性广告。4、以积分换赠、赠饮为主的常年促销行为,并辅之以常规的网络广告投放。对红牛的继续关注!媒体策略1、配合红牛申奥的宣传,巩固红牛饮料品牌形象,传达红牛饮料特有的产品信息;2、通过合理的线上广告形式组合,促使消费者进入红牛网站,了解更多的产品信息,巩固目标用户的品牌偏好及产品忠诚度;3、通过在线推广与宣传,使在线的目标用户深刻认知与了解红牛饮料相关的信息,推动线下销售。媒体选择(Value公司的亚洲家庭互联网用户样本组)亚洲地区2001年1月份的互联网实体及网站的排名——中国大陆媒介排期