文档介绍：北京地铁广告------ “贵宾通道”
大潮合力广告
媒体概况
覆盖城市核心区域
地铁线路是首都交通的主干线,覆盖人流、商流、信息流、资金流集中的城市核心区域。地铁站是所在区域的中心。
覆盖中高端受众
地铁以其方便、快捷受到白领商务人群的青睐。CMMS数据显示,地铁乘客具有明显的年轻、高学历、高收入的属性,是最主力的消费人群。
最佳媒体品质
地铁媒体位于封闭环境内,乘客可以全程近距离正向观看,不受日晒雨淋的精细画面,完美传递品牌信息。
媒体形式丰富多样
地铁媒体拥有超过20种的媒体形式,新技术与新媒体形式的持续引入,为品牌传播提供了广阔的创意空间。
媒体特点--强大的客流量
地铁的乘车人群现已达到360万人次/每天,地铁1线、2线、5线、13线运营里程已达到114公里,运营站点达到78个站。
调查CMMS调查数据显示,地铁乘客中,有32%的人每日乘坐地铁2次,有35%的乘客每周乘坐3-5次地铁。证明地铁每天拥有非常稳定的客流,保证了广告每天的达到频次。客户不必担心广告收视率受季节的影响。
媒体特点--封闭环境媒体
据统计,地铁乘客每次在地铁里停留平均30分钟,从进入地铁站开始,广告信息就可以通过精心制作、形式多样的媒体传递给乘客。生动活泼的广告画面和信息会将乘客带进丰富的资讯世界。乘客在封闭的环境里会主动观察广告,不会受到其它因素干扰,大大提高了广告有效到达率。
媒体特点—多条线路交错
北京地铁覆盖北京全部8个城区。
在大都市里,它的地域覆盖面等同于电视等传播媒体,但是费用相对比较低廉。
北京地铁连接商业、旅游的热点地区,如天安门、西单、王府井、国贸等。
北京地铁穿梭于市中心及居民区,将乘客带到商务、休闲的各种场所。
媒体特点--形式多样
有10种以上标准媒体形式可供选择。每种形式风格各异,各有所长。
丰富的形式能够配合不同的投放要求及预算。丰俭由人。
传统的户外媒体,点、线分散,难以统一,不易统筹配合销售节奏,
地铁媒体整合度高,网络覆盖性强。迎合了广告投放的大势。
换乘通道墙贴与灯箱长廊等新兴媒体的开发,更加优化了媒体组合。
形式,激活了更为广阔的发布创意空间。
地铁媒体形式-- 12封月台灯箱
媒体位置:
位于地铁候车站台路规内侧或中间
媒体优势与运用:
媒体面积巨大,正面直视视角,观看时间长(乘客平均候车时间为4分钟),视觉效果极佳乘车经过该站的乘客亦可透过车窗观赏,覆盖人数倍增,画面精细,最适于树立品牌形象
线路:
1号线/ 环线/ 13号线/ 5号线/10号线
地铁媒体形式-- 4/6封通道灯箱/海报
媒体优势与运用:
随乘客前进不断进入视线,是提高覆盖率及广告频次的最佳选择
近距离观看,完全覆盖过往目标受众的视线对促销、新品推广的传播效果突出
4封通道灯箱/海报的2连装与3连装的套装为客户提供了更广阔的创意空间
媒体位置:
站点通道内,是乘客进出站、购票的必经之路
线路:
1号线/ 环线/ 13号线/ 5号线/10号线