文档介绍：“可口可乐”“可口可乐”名称“Coca-Cola”“Cock-cold”“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下:(1)对消费大众,不但要使其继续饮用,更要使其认识饮用可口可乐的文化价值;(2)要使***们认识到饮料市场上由于可口可乐产品优良,是家喻户晓的饮料;(3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的诉求力;(4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立起来。可口可乐原有的标志识别中不可缺少的四个要素:(1)CocaCola的书写字体;(2)Coke的品牌名称;(3)红色的标准色;(4)独特的瓶形。(INAX)企业简介:1924年,伊奈制陶株式会社成立。80年代以前是一家地方性企业,专门从事瓷砖、陶瓷制造。进入80年代,其事业领域扩展到地砖及住宅配套设备制造,很快发展成为全日本该行业的领导企业。于1983年7月开始导入CI战略。由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几个步骤:“第三空间”的行销战略“第三空间”(3rdspacedesign)是INAX公司企业行销的战略重点,旨在改善市场环境。:1985年,投入资金仅5万元的广东东莞黄岗保健饮料厂,推出了新一代生物健口服液,具有双向调节和增强免疫功能的作用。企业使出浑身解数,年销售总额达到500多万元。1988年企业尝试导入并实施CI战略。?将“生物健”改为“太阳神”n太阳是生物有机体的终极能源,万物生长离不开太阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品和企业自身,意义恰当中又有升华。n“太阳神”作为语义指称符号,内涵丰富,能够诱发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想,诸如生命的美好、青春的活力、健康的保障,事业的灿烂等等,从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高的文化品位。n“太阳神”名称简洁鲜明,通俗却又高雅,既具有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风情,是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩识和认定的品牌。在造型上,主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势,是APOLLO的首写字母“A”又具有“人”的象征,体现企业以人为本不断创新进取的理念;饱满的圆形寓示太阳,传达出企业升腾的意境和关怀帮助“人”的精神,红黑白三种强烈鲜明的色彩,具有很强的视觉冲击力,给人一种明快健康向上的视觉心理感受。?“双星”品牌解释一:一颗星是物质文明,一颗星是精神文明解释二:圆是地球,两颗星的意思识说东半球一颗星,西半球一颗星。现在,我们东半球这颗星已经很亮了,你们西半球这颗星也就要亮起来了。我们的双星,最终将踏遍全球!