文档介绍：品牌资产价值评估方法分析该论文来源于网络,本站转载的论文均是优质论文,供学****和研究使用,文中立场与本网站无关,版权和著作权归原作者所有,如有不愿意被转载的情况,请通知我们删除已转载的信息,如果需要分享,请保留本段说明。摘要:概述了品牌资产的概念及其价值影响因素,介绍了品牌资产价值特点,在此基础上分析了基于财务要素、市场要素和消费者要素的品牌资产价值评估方法。关键词:品牌资产价值;价值评估;评估方法文章编号:1004-7026(2019)18-0018-02中国图书分类号::A 品牌资产属于企业无形资产,能够对企业收益产生一定影响。准确评估品牌资产价值,对企业和消费者具有重要意义。 1品牌资产的概念目前,主要有3种概念模型对品牌资产进行阐释,即基于财务会计的概念模型、基于市场品牌力的概念模型和基于消费者的概念模型[1]。基于财务会计的概念模型认为品牌资产价值可量化。品牌资产是无形资产,这种无形资产可以核算出财务意义上的价值,从而使其可以为公司发展战略提供可量化的价值指标。该模型有利于评估人员较好地评估品牌资产价值,但可能导致企业管理者仅注重眼前短期利益,忽略了对品牌的建设与维护。基于市场品牌力的概念模型认为品牌是具有品牌力的。品牌市场占有率与品牌力强势程度呈正相关关系,品牌力越强势,则品牌市场占有率越大。该模型考虑了品牌资产与品牌成长战略之间的联系,有利于企业重视品牌建设与维护。企业品牌要被消费者认可,需要增强品牌竞争力,保证品牌附着商品的品质,树立品牌文化,使品牌有效传播与延伸。基于消费者的概念模型是从消费者角度对品牌资产进行阐述。该模型认为消费者因素会影响品牌资产的价值,主要体现在消费者购买品牌附着产品时所愿意支付的价款及购买积极性。如果消费者对品牌附着产品没有任何购买欲望,则该品牌对消费者而言没有价值和意义或其价值和意义可以忽略不计,从而该品牌对企业的价值微乎其微。该模型认为品牌资产的关键在于吸引消费者,揭示了品牌资产的价值来源,有利于企业制定营销策略。 2品牌资产价值特点 ,受到外部环境及企业内部环境的影响。当环境产生一定变化时,品牌资产价值可能随之改变。以苹果手机为例,其市场份额呈下滑趋势,消费者群体逐步缩减,这主要有两方面的原因。一是由于华为等手机品牌消费者群体逐步扩大,导致苹果手机市场份额下滑;二是由于苹果手机不断爆出手机电池安全质量问题,导致市场占有率下降。由此可以看出,品牌资产价值具有一定的不确定性,可能因市场品牌之间的竞争或企业品牌附着商品质量下降而导致品牌资产价值降低。。品牌资产没有依托于物质载体,则难以进行品牌文化传播和扩大品牌影响力,难以获得消费者的关注,其品牌资产价值难以反映出来。 ,企业通过法律程序对其品牌资产进行认定,享有品牌资产的专有权。企业有权要求他人禁止使用该品牌或进行有关品牌产品的销售,品牌资产的价值属于该企业所专有。 3品牌资产价值评估方法分析 ,一是历史成本法,二是重置成本法。历史成本法根据品牌在开发、建造与维护过程中所投入的初始成本为基