文档介绍：信息就是力量
云南信息报“动力100”专栏宣传推广合作思路
目录
合作目的
合作思路
执行细则
合作价值预估
一、合作目的
运用独具创新的专栏系列软文报道,凸显动力100的产品形象和产品利益,增强阅读率、吸引客户关注,展现信息是促进社会发展进程的重要力量,动力100将为企业提供个性化、针对性的信息通信解决方案,提高组织的运营效率,让公众感知政府的高效便民,为企业带来创造力和竞争力,实现合作伙伴共赢。
通过产品解读和案例展示,形成图文并茂、鲜活的软文版面,提升客户对动力100产品的信任以及兴趣。
二、合作思路
主题:信息就是力量
所有软文始终贯穿“信息就是力量”这一主题,结合集团客户产品应用案例,把动力100系列产品及其带给企业的利益紧密结合进行报道。软文版面之中融入动力100标识元素,给受众形成统一的、持续的品牌印象。运用“信息就是力量”及品牌LOGO的元素设计专门的专栏LOGO。(如:发现东盟系列报道专门的LOGO)
以总稿、分稿的形式进行动力100形象及产品推广。
总稿主要对动力100形象及产品的统领介绍,阐述动力100的价值理念
分稿则从各个系列产品出发,结合案例去阐述动力100产品如何助力政府、企业,如何实现“信息就是力量”,由本报资深记者对案例中的企业、组织进行实地采访,增强软文报道的真实性、可读性。
版面风格:专业、高效、服务,互动、分享。
执行时间:2009年6月-2009年7月
宣传频率:每周1期,每期1个半版,共计9期(假日除外)
版面安排:A叠02版/03版
05版/07版/09版/11版等A叠单数版
栏目构成
1、发现城市信息动力(产品介绍、解读)
形式:新闻报道,400字左右+ 配图
2、我的信息,我的动力(案列分享)
形式:案列特写500-600字左右+ 配图
3、业务速览(业务办理、资费等的链接)
形式:简讯,100-200字左右
4、开心乐园
形式:漫画
这两个部分可以相互融合来写,使文章更生动,提升可读性
根据案例资料情况每期介绍一个主推产品案例
栏目标头:直击本期推广产品主题,如政务信息化篇、公安信息化篇、烟草信息化篇(让读者一目了然)
内容规划
期数
第一期(总稿)
第二期(分稿)
第三期(分稿)
第四期(分稿)
第五期(分稿)
第六期(分稿)
第七期(分稿)
第八期(分稿)
内容
动力100形象及系列产品介绍(标识发布报道)
政府应用案例:楚雄政务信息移动服务平台
公安行业应用:警务通案例
工商行政管理应用:工商通案例
(或昆明消防通)
教育行业应用:校讯通
大行业应用:烟信通
大行业应用:电力PDA报警系统(版纳华能景洪水电厂)
省交通运输管理局道路运输协会定位通、车务通
注:分稿内容可自由调换;具体投放版面视执行时具体情况而定
专栏内容建议
第一期:动力100标识上市(总稿)
标题建议:
信息,为企业腾飞注入无限动力
——云南移动动力100标识全新上市,三大动力强劲您的企业
文章要点:
动力100新标识发布会新闻报道:主要描述发布会现场状况、介绍中国移动集团客户业务发展历程以及新标识在3G背景下推出的重大意义,重点阐述“信息就是力量”的核心理念,并对信息化产业的发展进行前景展望。
介绍动力100系列产品:对动力100产品业务包通信动力、营销动力、办公动力进行介绍,主要体现套餐解决方案、套餐优惠、经济形式激发的企业需求。阐述三大动力如何帮助企业削减沟通成本、节省办公成本、降低营销成本,提高工作效率。
为后续系列案例软文做铺垫:围绕“信息就是力量”这个点,引出云南移动为了促进云南各行业的信息化应用,针对各行业所需,推出了更多的行业化产品,为以后几期的行业应用案例做铺垫。
投放时间:动力100标识发布会次日
第二期:政府应用案例
标题建议:
电子政务,高效便民
——云南移动动力100系列产品为政府信息化注入强劲动力
文章要点:
行业需求:着重围绕政府在电子政务网络建设等各方面的信息化需求,引出楚雄“政务信息移动服务平台”;
解决方案介绍:介绍平台的功能、特点及优势;
应用案例阐述产品带来的利益:结合楚雄政务信息服务平台应用案例,对短号集群网、集团彩铃、移动办公等等涉及到的一系列产品进行阐述,将产品带来的实际效果和利益融合在案例中,突出动力100产品是如何帮助政府提高办公效率,实现电子政务公开、民生民情和舆情信息的互动管理。
投放时间:距离前一期刚好一周