文档介绍：健康饮品店新品营销策划书策划者:完成日期:2014年10月20日目录前言--------------------------------------------------------------2市场分析------------------------------------------------------3SWOT分析---------------------------------------------------3消费者分析-------------------------------------------------3竞争者分析-------------------------------------------------3产品分析------------------------------------------------------4新品特色---------------------------------------------------4优劣势分析-------------------------------------------------5营销策略分析--------------------------------------------------54Ps分析-------------------------------------------------------5营销方案------------------------------------------------------6推进步骤------------------------------------------------------6五、经费预算------------------------------------------------------7六、效果评估------------------------------------------------------7七、补充说明------------------------------------------------------8前言现代生活的节奏过快,很多职业女性将注意力放在家庭、事业方面,即便想关心自己的容颜养护以内调外顺,也显得力不从心。为了让她们花少量的时间得到更多关爱,是本次推出产品的一个亮点和宗旨。平日里,逛街累了,朋友聚会,无形中都能拉动饮品店的生意,饮品行业成为投资热点。但是普通的饮品店已不再能满足各种年龄段、不同经济层次客户的需求。从这个出发点来看,我们推出的新品将很好补足这一需求缺口,以健康为理念,把满足消费者的需求作为自己的最重要的使命,也针对市场和消费者的需求,做着与时俱进的改变,从呵护消费者的心理需求入手,倡导积极向上的生活概念和生活态度。新品追求的健康理念是:讲求健康自然、乐观进取、自在不做作、亲和自信、具感染力。本营销策划的主要目的是:把本期新品品牌打入市场,第一阶段,要在广大的消费群体中建立良好健康的企业文化,让大家感受它带来的新的享受,把最好的品质带给消费者。一、市场分析1、,通过产品差异化建立客户的信任,针对客户群不同,有不同的产品选择。(2)品质有保证,初始规模不大,更注重原料筛选和制作工艺的成熟。