文档介绍：市场营销策划市场营销策划第五章第五章营销策划书的撰写营销策划书的撰写第一章第二章第三章第四章第五章第六章第七章第八章第九章第十章第十一章第十二章第五章营销策划书的撰写 1、理解营销策划书与市场调查报告、可行性报告的区别; 本章知识要点 2、了解营销策划书的作用与编制原则; 3、掌握营销策划书的基本格式; 4、掌握营销策划书的撰写技巧。 1、能根据企业战略有创意地进行策划; 本章能力要点: 2、能掌握营销策划书撰写的基本方法; 3、掌握撰写营销策划书的基本技巧。第一节营销策划书概述一、策划活动与营销策划书策划活动实际上就是整个营销策划的第一阶段;营销策划书是对策划过程的进一步深化和升华(一)营销策划书与可行性分析报告(二)营销策划书与市场调查报告二、营销策划书的作用(一)全面思考企业面临的营销问题(二)准确、完整地反映营销策划的内容(三)充分、有效地说明企业决策者(四)作为执行和控制的依据三、营销策划书的编制原则(一)实事求是、科学发展的原则(二)严肃规范原则(三)逻辑思维原则(四)简洁朴实原则(五)可操作原则(六)创意新颖原则四、营销策划书的知识产权在撰写营销策划书的过程中应该做到: ①在营销策划书里,特别注明营销策划书的发明创造权属于策划者,未经策划者同意,他人不得擅自盗用和借鉴; ②可以在工商行政管理部门进行登记注册,向他人表明该项策划已经生效或者正在运作; ③向有关专利局申请知识产权的保护。第二节营销策划书的格式和内容构成要素: What (什么):营销策划的目的与内容; Who (谁):营销策划相关人员; Where (何处):营销策划的实施场所; When (何时):营销策划的时间; Why (为什么):营销策划的假设与前景; How( 怎样):营销策划的方法和整体系统运转; How much (费用多少):营销策划的总体预算; Evaluation (评估):营销策划的效益评估。营销策划书的结构框架一、封面营销策划书的封面应该提供如下信息: 委托方策划书的名称完成日期策划机构或策划者二、前言营销策划书的内容作高度概括性表述,引起阅读者的注意和兴趣主要内容简要交待接受营销策划委托的情况进行营销策划的原因策划的概况