沃尔沃品牌提升吉利的品牌定位.doc

文档介绍：沃尔沃品牌提升吉利的品牌定位沃尔沃品牌将提升吉利的品牌定位。因为吉利作为中国一个低端的本土品牌,要实现品牌的提升,如仅仅靠自身将花费很长的时间。但如果旗下拥有沃尔沃这样的全球高端品牌, 通过品牌移植, 可以利用沃尔沃的高端品牌定位提升吉利汽车的整体品牌定位。从创立之初全盘模仿夏利的第一辆吉利汽车开始,到美日、远景、帝豪系列,吉利已经在消费者心中形成了低质低价的品牌形象,产品很难冲到 10 万元价格区间以上, 即使售价上去了销量也止步不前, 其低端的品牌定位一旦建立就难以轻易改变, 而并购沃尔沃使吉利有机会扭转这一局面, 使吉利品牌迈入高端汽车行列成为可能。吉利在并购沃尔沃后, 可以依靠沃尔沃实施技术升级、员工培训等品牌升值活动。并购沃尔沃后, 吉利不仅获得它的工厂与设备, 更有瑞典总部的研发中心和大批知识产权。沃尔沃研发中心有能力全面检测吉利,提供改善方案, 或直接把相关专利用于改良吉利, 这将提升吉利的品牌形象。如果品牌移植获得成功, 吉利将以最小的代价、在最短的时间内跨越低端与高端汽车品牌之间这道看似不可逾越的鸿沟。