文档介绍：目录一、行业环境分析分析........................................................................... 4 (一)必胜客在中国市场的营销环境分析............................................................................ 4 1. 当前市场的主旋律.......................................................................................................... 4 2. 西餐未来的经营方向...................................................................................................... 4 3. 经营特色.......................................................................................................................... 4 4. 面临的问题...................................................................................................................... 4 (二)企业和竞争对手的竞争状况分析................................................................................ 5 1. 企业在竞争中的地位.................................................................................................... 5 2. 企业的竞争对手............................................................................................................. 5 3. 企业与竞争对手的比较................................................................................................ 5 (三) 产品特征分析( swot ): ............................................................................................... 5 (优势): ................................................................................................................ 5 (劣势): ............................................................................................................... 6 (机会): ................................................................................................................ 6 (挑战): ................................................................................................................ 6 二、企业网站营销能力分析..................................................................... 6 (一) 网站建站情况分析............................................................................................................. 6 (二)对必胜客中国网站建设的评价.........................