文档介绍：益达之“酸甜苦辣”系列广告分析组员:杨翠陈娟董靓周冰琳王炀炀陈雨禾--广告欣赏背景介绍:益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在,“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐。1996“益达”无糖口香糖在中国推出,试销广东市场,翌年推向上海和浙江市场。2000“益达”无糖口香糖登陆北京。2001益达”无糖口香糖蓝莓口味上市2003“益达”木糖醇无糖口香糖上市2004“益达”洁白无糖口香糖隆重全面上市2005“益达”木糖醇口香糖蜜瓜口味瓶装在中国上市2006推出“益达”轻便装,包括益达洁白无糖口香糖柠檬香梨味,9月,“益达”草本精华木糖醇无糖口香糖在全国33个城市上市2007“益达”木糖醇无糖口香糖又隆重推出清爽西瓜味2008“益达”木糖醇香橙薄荷口味在全国上市2009富含维生素C和维生素E的“益达至尊”西柚口味无糖口香糖全新上市品牌的发展:产品形象:在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。既浪漫又有深意。是很多学生们喜欢的叫法1、关爱牙齿,更关心你! 2、嘿,你的益达!不,是你的益达! 3、不管酸甜苦辣,总有益达产品广告语:广告特点分析:该广告为剧情式广告,在广告的表现形式上富有创造力;他以年轻人的情感为主,制造了一个充满温馨的故事,让人感觉嚼的不是口香糖,而是关爱。即以电影短片系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事,该广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个广告所要表达的主题,即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱,还是生活路上对他人的关心,“益达”始终相信,应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。该广告具备了新颖性、感染性和社会性。电影短片系列的形式打破了传统广告时间短内容简洁等特点,将内容和商品信息合二为一,产品信息深入情节内涵,强化了广告所承担的叙事功能,它生动的画面情节,以一种娱乐的形式进入受众的内心,更易被受众接受并产生共鸣,并在潜移默化中产生对产品的认同感。利用了明星效应代言人是彭于晏、桂纶镁,都是比较有代表性的明星,彭于晏帅气清爽,桂纶镁清纯自然,两人的形象特质与产品性质相契合,产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果,广告利用明星效应,加上以电影短片的形式,明星以主角的形式不断出现在画面上,满足了受众欣赏的心理。彭于晏,出生于台湾台北,金马奖最佳新演员。拍摄过《爱情白皮书》、《恋香》、《仙剑奇侠传》等多部偶像电视剧桂纶镁,女,1983年12月25日出生,中国台湾新生代演员。曾于2004年9月前往法国里昂第三大学交换学生。高二时出演《蓝色大门》当中的“孟克柔”,跨出了她人生第一步表演生涯。之后桂纶镁出演了《经过》《危险心灵》《波丽士大人》等影视剧。2007年,扮演《不能说的秘密》中的女主角。2008年出演《女人不坏》俊男美女组合,亮眼,具有视觉美感