文档介绍：中国电子商务市场研究报告kimo2009年11月鸣谢:百度空间----秋水营销管理目录中国电子商务现状网络购物热点数据网络购物用户行为电子商务对传统渠道的影响李宁电子商务之路案例分析全新商业力量爆发环保的市场机遇环保与互联网营销电子商务交易额明年有望达到15万亿元从今年11月12日在京开幕的第二届中国国际电子商务应用博览会上了解到,我国电子商务事业已经进入高速发展期,目前以每年高于70%的速度持续增长,预计到2010年电子商务交易额将达15万亿元。据APEC电子商务工商联盟主席、中国国际电子商务中心主任刘俊生介绍,2002年我国电子商务交易额为1809亿元,自2006年突破万亿元大关以来,每年以高于70%的速度持续增长,预计2010年将达15万亿元,电子商务已经成为我国社会经济的重要组成部分。同时在应对全球性金融危机的过程中,电子商务突显了自身低成本、高效率、开放性的特点,不仅大大降低了交易成本,也为企业创造了更多的贸易机会。目前我国的电子商务正处于一次重要的转型与升级时期,服务于企业供应链整合与协同的更深层次的电子商务服务是未来电子商务发展的方向。亚太地区更多人看好网购最新一期Visa电子商务消费者监测报告的调查显示,不确定的经济形势并没有抑制亚太地区消费者网上购物的热情。有82%的亚太地区互联网用户表示,在未来的6个月中,他们有可能进行网上购物。亚太地区有61%的网上购物者对当前网上支付安全的水平感到满意。Visa亚太区电子商务负责人分析,到2012年,亚太地区网络销售额可望超过710亿美元。受访者进行网上支付时最担心的问题包括:零售商误用支付卡的信息或泄露消费者个人信息、泄露他们的支付卡卡号以及黑客非法侵入零售商数据库。近一半的受访者认为,提升电子商务消费者信心的最好方法就是:由银行担保网上交易的安全,由支付卡公司确保交易的安全,网站也要宣布它们已经采取了安全支付的措施。中国网络购物危机之下逆势上扬2009年经济危机的降临,对网络购物的影响不大,2009年上半年中国网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬。据中国互联网络信息中心调查数据显示,2009年上半年增加了近1400万用户,总规模扩大到8788万。此规模已经接近电子邮件用户规模的一半,达到网络新闻用户规模的1/3,年增长率达39%。中国网民的购物潜力仍未被完全释放,网购市场前景诱人。目前中国网民中,大约4个人中有1个人是购物用户,而在欧美和韩国等互联网普及率较高的国家,网民中网络购物比例已经超过2/3。各大网络购物网站致力于打造更加简单易行的购物平台,网购购物的门槛越来越低,只要会上网就可以学会网络购物。中国网络购物的潜力还远未被释放。政府和业界致力于推动电子商务发展。2009年上半年政府继续出台相关政策,规范和引导电子商务发展,如上海市2009年3月1日起实行的《上海市促进电子商务发展规定》,2009年上半年商务部正在制定网上交易管理办法,主要内容是规范欺诈;2009年6月上旬,浙江省教育厅下发《关于对普通高等学校毕业生从事电子商务(网店)进行自主创业认定的通知》规定等。业界为更好地推动网络购物的发展,在支付体系方面,采取更加严格的加密措施降低支付风险,同时加强物流监控,甚至组建自己的物流体系来提升服务质量。在这种大形势下,预期未来几年电子商务仍处于快速发展阶段。网购平台出现差异化趋势,购物市场细分趋势明显。图书类、母婴类、数码通讯类、化妆品类、服装类等各专业产品类网站大量增加,使得消费者有了更多选择的同时,也加快了行业洗牌,产品和服务质量不佳的网站会被淘汰的同时,各种细分类网站都有做大的可能。网上购物渐热“宅经济”成国民经济主流始于去年的全球经济危机让越来越多的消费者开始转变消费行为,热情拥抱“宅经济”。近3亿的中国网民,大多都有过在网络上进行购物、交易和工作的经历。而随着网上交易的日益便利、交易形式的愈加丰富以及网上支付功能的不断完善步,或为了节约成本,或出于懒惰,或是想避免人潮拥挤,一部分人的经济行为开始发生了改变。有分析认为,国民经济行为已经开始从户外向宅内转型。出于节约成本的考虑,或是人性懒惰的原因,一些能在家里点点鼠标、敲敲键盘完成的消费行为,已逐步取代人潮拥挤的外出购物。近段时间以来,大大小小的购物网站销售火爆。大部分的网站交易今年第一季度比去年第四季度增长了50%以上,有的甚至一度达到了150%. 通过网络购物和进行网络预订已经成为当今城市人的一种生活习惯。来自商务部的信息表明,金融危机正在给我国电子商务业提供一次难得的发展机遇,去年我国电子商务交易总额已经突破了3万亿元,同比增幅超过四成。据CNNIC于2009年1月公布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,,网民规模较2007年增长8800万人,