文档介绍：项目一营销策划的基础要素项目二市场营销调研策划项目三战略性市场营销策划项目四企业形象策划(CIS)项目五产品及产品组合策划项目六品牌战略与品牌策划项目七消费者成本与产品定价策划项目八整合营销与沟通策划商贸系市场营销教研室你认识哪些企业?这些标志给你什么印象?选一个试说明其涵义:你认识哪些企业?这些标志给你什么印象?商贸系市场营销教研室实训任务科贸实训商城CIS形象设计项目四企业形象策划(CIS)模块一CIS的内涵与要素构成模块二企业理念识别系统的策划模块三企业行为识别系统的策划模块四企业视觉识别系统的策划商贸系市场营销教研室模块一CIS的内涵与要素构成一、CIS是什么?二、CI系统的构成三、CI的功能四、企业导入CIS的目的五、企业导入CIS的一般原则商贸系市场营销教研室一、CIS是什么CIS是什么?CIS,是英文CorporateIdentitySystem的简称,意译为企业形象识别系统或品牌形象识别系统。CIS又称作CI。企业形象识别系统的一个较为规范的定义是:将企业的经营观念与精神文化,通过整体识别系统传达给利益相关者,促使其对企业产生一致的印象或认知,把企业与竞争者区别开的识别系统商贸系市场营销教研室CIS策划最早可以追溯到第一次世界大战中的德国,AEG公司在其产品上使用统一商标,成为CIS兴起的源头;到了第二次世界大战,伦敦地铁将统一的字体应用于车票和站牌,而越发引起人们的关注;二战后,全球经济复苏,美国成为CIS策划的热点地区。1956年美国的国际商用机器公司导入CIS,从此“IBM”以“蓝色巨人”雄霸于世界计算机行业。随后,可口可乐公司、3M公司、东方航空公司、西屋电气公司等纷纷导入CIS策划,这些公司一个个都取得了营业额的飞升和企业形象的提升。20年后,善于模仿的日本公司不甘落后,马自达公司一马当先导入CIS,日产汽车公司、美能达公司、第一劝业银行等几百家公司紧随其后,都尝到了CIS战略的甜头。欧美的CIS侧重于视觉形象,而善于吸收、消化、改进外来文化的日本,则是在视觉形象的基础上,将东方文化中的价值观念、精神理念、感情诉求和人文气息等植入CIS,从而丰富和深化了CIS,使得CIS更具现代感,给企业递来的效益也更加显著。商贸系市场营销教研室中国最早的CIS:广东太阳神CIS太阳神集团是我国首家导入CIS的企业,其前身是广东省东莞市黄岗保健饮料厂,原产品品牌叫万事达,20世纪80年代产值仅520万元。1998年,在总经理怀汉新的倡导下导入CIS,将企业更名为太阳神集团,并设计了公司徽标,以鲜红的圆形作为太阳的象征,代表健康、向上的经营宗旨,表达了光明、希望、温暖的企业理念;下面黑色的三角形,整体位置向上,象征APOLLO,又像人字造型,从而传达了企业充满生机、蒸蒸日上的精神和以人为本的理念。随后耗资80万元在沙漠拍摄的企业形象广告,以“我们的爱天长地久”为主题,魁梧、壮硕的男人形象及雄浑、粗犷的男高音与天地浑然一体的画面,既给人一种心灵的震撼,又能让人接受太阳神集团的一片爱心。太阳神集团导入CIS以后,经营业绩扶摇直上,1990年产值上升到4000万元,1991年攀升到8亿元,1992年12亿元,1993年是太阳神历史上最辉煌的一年,营业额达到创纪录的13亿元,几乎每天都有300万元的营业额,同时保持零库存和零负债。商贸系市场营销教研室