市场营销学市场营销与市场营销学 课件.ppt

文档介绍：第一章市场营销与市场营销学第一章市场营销与市场营销学?第一节市场与市场营销?第二节市场营销学的产生和发展?第三节市场营销学的相关理论及基本内容?第四节研究市场营销学的意义和方法本章要点:市场市场营销市场营销学的产生市场营销学的发展市场营销创新学****目标◆明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营销的内涵。◆领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。◆了解市场营销学的产生和发展。◆认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营销与微观市场营销的研究思路和内容。◆认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研究市场营销的主要方法。第一节市场和市场营销一、市场及其相关概念二、市场营销的含义三、市场营销的相关概念四、市场营销与企业职能一、市场及其相关概念[1]市场商品交换场所交换及其运行规律揭示经济实质买方现实与潜在顾客****惯经济学家营销学家一、市场及其相关概念[2]。:消费者;产品或服务;交易条件。。=人口+购买欲望+购买力。市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾客所组成。行业与市场的关系市场(买者总和)行业(卖者总和)商品或服务货币信息沟通……房地产市场文化市场信息市场技术市场资金市场劳动力市场产品市场市场系统市场主体结构生产者中间商消费者买者卖者市场客体结构产品劳动力资金技术信息。。。生产资料生活资料市场的空间结构:不同地区与国家市场市场的时间结构:期货市场、现货市场市场立体交换关系系统二、市场营销的含义市场营销的定义市场营销的内涵市场营销的范围