文档介绍：如何有效提升蓝贝啤酒的识别性 ——蓝贝啤酒高档产品开发策略
前言:
---河北蓝贝酒业集团有限公司位于滦县台商工业园区,前身是唐山市故泉啤酒有限公司,始建于1998年,经过八年的快速发展,已成为河北省最大的啤酒企业。2005年在全国500家大型啤酒企业中排名:啤酒产量第24位。
--- 2004年“蓝贝”商标被河北省工商行政管理局认定为河北省著名商标,2006年被国家工商总局认定为中国驰名商标。
---2006年6月,。从此,集团公司不仅下辖省内的广东蓝带集团唐山酒业有限公司、唐山蓝贝饮料有限公司、唐厦彩印包装有限公司、唐山蓝贝酒业销售有限公司及正在建设中的蓝贝矿业等5家企业,而且拥有肇庆蓝带啤酒有限公司、肇庆蓝带啤酒高利有限公司、肇庆蓝带啤酒销售有限公司、湖北蓝带啤酒高利有限公司等4家企业,成为以啤酒产销为主、多领域、集约化、现代化的大型民营企业。
---目前,,年生产啤酒能力已达87万吨。在产销布局上实现了南北融合对接,以“蓝贝”、“蓝带”两大强势品牌形成综合市场竞争能力,力争在2008年跻身全国啤酒行业十强。
--- 2007年,蓝贝准备推出一款高档产品,以优化蓝贝品牌的产品结构。
项目背景
一、蓝贝的品牌平台
品牌核心价值:
品牌定位:与蓝带啤酒品质及管理全面接轨的全国性品牌
品牌个性:热情、奔放、洒脱的牛仔形象
产品架构:见下页
中高档4-6元左右
高档6-10元左右
超高档8-12元左右
中低档3元左右
看看蓝贝的品牌识别性如何?
消费者能否在不经提示下识别出大众酒与精品酒?
很难判断!!!
问题出在哪里?我们从蓝贝的基础元素来进行分析。
英文识别被严重弱化
由于英文字符被帽子遮挡,致使其
根本无法识别,失去了识别的意义。
黑白的图形显得单调
作为主要识别元素之一,牛仔的图形
缺乏色彩变化,使用时显得单调。
中文识别不够醒目
中文字体在本图形中的地位非常尴尬
基本属于陪衬位置。
以上缺陷导致该LOGO在使用中出现如下问题:
品牌名被严重弱化
本来应当强化的品牌名称被产品名称取代
到底是“蓝贝啤酒”还是“麦香纯啤酒”?
产品名称再次出现
“纯生”作为产品名称在本产品中再次出现,
进一步干扰了该产品的品质属性。
单调的logo没有得到凸现
由于logo的色彩单一,在两块鲜艳的色
块映衬下显得并不突出。