文档介绍：浙江传媒学院—设计艺术学院平面广告设计与色彩系部设计艺术学院专业平面设计姓名任东学号 0904220140 设计地点浙江省杭州市指导教师王强撰写时间 2011 年 12月 16日平面广告设计与色彩目录摘要/ 关键词.......................................................................................................... 2 引言......................................................................................................................... 3 第1章绪论.......................................................................................................... 3 平面广告设计创意............................................................................................................................. 3 平面设计师的困惑和迷茫兼谈中国平面设计现状......................................................................... 4 第2章色彩概述.................................................................................................. 8 色彩的概念和特征............................................................................................................................. 8 色彩的作用......................................................................................................................................... 9 第3章平面广告设计........................................................................................ 12 平面广告设计基本概念................................................................................................................... 12 第4章色彩在平面中的作用............................................................................ 12 平面广告色彩表达信息与情感................................................... 12 平面广告色彩直击消费者内心世界................................................ 12 平面广告色彩强化品牌和创意................................................... 13 第5章色彩在平面中的应用............................................................................ 13 以色彩心理为出发点........................................................... 13 以产品内容为核心............................................................. 13 平淡的创意中色彩出众......................................................... 14 纯熟掌握色彩规律.................................