文档介绍：“”传播规划2009年4月以新颖直接、易被消费者接受的方式对“华晨之家车博士”进行传播,在目标消费群体中形成清晰的记忆符号通过一系列针对“华晨之家车博士”的专业性传播,形成“华晨之家车博士”专业化权威化的品牌形象,为后续的4S店服务提供品牌形象上的支持传播目的传播形式一:媒体专栏传播示例媒体传播规划媒体计划媒体名称传播量预刊时间内容规划稿件类型稿件主题车博士维修稿件-1专栏合作1、夏季汽车养护小贴士2、汽车问题释疑北京青年报、新京报、新民周刊、上海商报、文汇报、羊城晚报、南方都市报、、华西都市报、成都商报、西安晚报、西安商报、大连晚报、大连日报、新商报、沈阳晚报、沈阳日报、东方早报、环球时报、亚太经济时报、新民晚报、华商报、网络媒体:新浪、搜狐、腾讯、网易、爱卡、汽车之家、新华网、人民网、千龙网、TOM、雅虎等行业类媒体:中国汽车画报、汽车之友、车主之友、中面30000字网络30篇2009年7月车博士维修稿件-21、汽车夏季小问题“综合治理”2、汽车问题释疑2009年8月平面30000字网络30篇专栏传播费用预算50万媒体类别预计发布字数单价(元/字);汽车频道首页,提供截频网络B类40篇3000元/篇12000网站或汽车频道首页,提供截频传播形式二:书籍传播示例理由:用出版图书的方式,更容易系统阐述华晨的“车博士”概念书籍的传播方式更有助于强化“博士”的概念图书可在今后的售后活动中反复应用意义:第一本由汽车厂商主导的帮助车主有效降低用车成本的图书华晨“车博士”丛书让爱车“零维修”书籍传播操作与出版机构合作,获取出版资格华晨提供内容出版社负责出版发行华晨负责该书的推广将该书用于华晨的系列终端活动书籍传播费用预算45万项目费用备注书籍制作发行成本250,,编辑,审稿,(可选)200,000目标:通过推广华晨新书,达成推广华晨“车博士”概念活动执行:华晨联合汽车专家,华晨车主共同举行一场针对汽车媒体的新书发布会媒体发布:-各销售区域重点媒体对新书发布事件的报道-重点网媒的对新书内容的连载