文档介绍：特仑苏的品牌塑造1精选ppt目录第一部分——推出特仑苏的背景第二部分——特仑苏品牌第三部分——特仑苏的营销推广2精选ppt推出特仑苏的背景一、市场格局1、日益下滑的利润空间有关部门不完全统计,2005年我国只有不到1/4的乳品企业有些微利,绝大多数企业处于收支平衡和亏损状态。乳品企业在经历过纯奶竞争、酸奶竞争后进入了一个非良性竞争状态。中国现在的奶价已经远远低于其产品价值且已触底,恶性竞争环境,非但没有赢得更多的消费者,企业的利润也大幅受损。3精选ppt2、高端奶不可抵挡的“诱惑” 低端奶市场竞争越来越激烈,价格透明化,利润降低,奶企有些疲于应战。整个牛奶市场平均利润率在5%左右,低档牛奶产品仅有2—3%利润,而高端奶产品利润率可达30%(外企数据)。如何改变这种现状,中国奶业面临的产品升级势在必行。4精选ppt二、中国居民消费能力1、中国居民消费的基本情况总体消费和居民消费占GDP的比重在国际上都偏低,但是自改革开放以来,我国消费市场快速发展,居民收入水平也在大幅增长,高消费人群快速涌现,居民消费能力也在不断增强5精选ppt2、中国高端人群消费中国的高消费人群来讲,,,但金钱只是生活品质的基础,精神层面的满足则更为重要。高消费人群目前对于生活品质的理解与五年前发生了显著的变化:对于财富的强烈需求已经转换为对于健康、精神生活、家庭、家居等方面的追求。6精选ppt三、蒙牛生产条件和技术蒙牛有奥亚国际牧场,蒙牛有的全球样板工厂,也有其全智能自动化控制中心与牛奶健康研究发展中心,配备了国际先进生产设备及管理体系。,但高端奶产仍然是市场空白。特仑苏的推出不仅填补还为目前不着重产品开发与技术升级,以致于无法走出不良竞争的乳制品企业,揭开蓝海新篇章。,加之中间环节的“盘剥”,乳品生产企业生产经营液态纯牛奶无利可图。蒙牛推出高端奶制品——特仑苏,以获取更多利润。、生活的关注也进行着巨大的变化,追求健康、合理的饮食成为一种潮流。高端消费群体对奶制品的需求不局限于基本功能的满足。而更多地体现个人生活品质、、蒙牛乳业担纲研发的“造骨牛奶蛋白(OMP)增强骨密度项目”在国家信息中心正式通过了专家组的鉴定。国家公众营养与发展中心于小冬主任在专家鉴定会上指出:OMP造骨牛奶蛋白对肌体骨密度提高和促进骨量增加有着独特作用,是中国科学家和乳业企业联手对公众营养尤其是钙质增强方面完成的独创性研究成果,对于改善中国公众中普遍存在的钙摄入与吸收不足的问题具有重大实际意义。10精选ppt