文档介绍：DM网络整合营销机构私奔天台山营销案例荣获虎啸奖入围奖
“第三届中国经典传播虎啸大奖”落下帷幕,DM网络整合营销机构策划的私奔天台山案例获得专家评委的一致认可,入围虎啸大奖。
中国经典传播虎啸奖由广告大观杂志社发起并创立,依托专业独立的评审标准,立志鼓励原创、表彰经典,打造商业传播领域最具权威性、前瞻性以及创新性的大型赛事活动。每年对上一年度具有经典表现的机构或人物及优秀营销案例进行评选及表彰。本届虎啸奖针对广告主、传播代理公司和媒体的优秀营销策划传播案例,涉及金融保险、家电家居、交通运输、数码用品、食品药品、日用品、服饰珠宝等各个行业,共收到参赛案例近五百个,经过30多位评委初审,筛选了130多个入围案例进入终评。
浙江天台山有着悠久的历史,适逢519中国旅游日和520天台山旅游日,王功权一奔成名,一夜走红大江南北。DM网络整合营销机构借助私奔话题成功塑造出“浙江天台山私奔营销事件活动”,为浙江天台山打响了中国旅游日的金名片。
案例背景:
近年,餐饮旅游行业有着多重利好,行业景气度继续走高。景区接待游客量逐年稳步上升。营业总收入稳步增长,净利润增速领先;销售毛利率稳定,盈利能力强。就景区子行业而言,其涨幅普遍高于其他子行业;其具备不可替代的自然禀赋等内生性增长因素,以及多个推动行业发展的外在因素。目前景区子行业的基本面良好,未来还将继续保持高速的发展。同时也不难看出景区子行业竞争的激烈。各个景区都从不同层面作出推广。
浙江天台山有着悠久的历史,是济公的家乡,不仅古代的达官贵人频频造访,还是佛教的发源地之一,寒山寺的寒山、拾得就是在浙江天台山出道,李白、王羲之等名家均在天台山留下足迹。同时是《少林寺》等影视的拍摄基地,杜鹃花、名药、云蒙茶等产地……
2011年5月19日被定为首个中的第一站,因此备受关注。同时,海宁是徐霞客的家乡,海宁县也非常希望借助中国旅游日打响品牌,将中国旅游日和海宁县捆绑起来。为了提升中国旅游日和浙江天台山的粘合度,中国旅游日到来之际,浙江天台山提出营销的推广的需求。所谓无巧不成书,就在浙江天台山提出营销推广的计划的当天晚上,5月16日知名投资人王功权在网络上发布私奔诗歌和私奔宣言引起渲染大波。对于这个意外大馅饼,DM网络整合营销机构配合天台山牢牢地抓住机会,推出浙江天台山私奔营销活动。
浙江天台山私奔营销:
十方一世界,多管齐下定乾坤
十方之东,铺垫基石新闻传播
为反复强化“中国旅游日源自天台山”、“中国旅游日首游天台山”,DM网络整合营销机构协助浙江天台山邀请到日本拓殖大学研究员李远,全球华人电子商务协会会长、清华大学秦士存教授等诸多全球重量级专家进行点评推荐,传播新闻媒体和论坛社区,360度打造中国旅游日源自天台山的旅游品牌,共计影响受众约5万人,同时也为借势“私奔”打下了坚实基础。
十方之西,投其所好论坛传播
王功权私奔事件发生后,DM网络整合营销机构第一时间创造出“私奔圣地”这一符合旅游景区美丽、文化底蕴深厚特色的概念,并通过文章《王功权喊你去私奔,全球十大私奔圣地》在各大论坛中广为传播,准确及时的吸引了网友的注意力;其后,私奔大肆盛行,大家见面的第一句话由“今天你吃了吗?”改成“今天你奔了吗?”于是浙江天台山针对这一热点又推出论坛文章《今天你私奔了吗》,