文档介绍：2009-2010 学年第 2 学期市场营销课程期末论文论文题目: 海尔冰箱营销方案设计姓名: 班级: 学号: 所在系别: 成绩: —1—海尔冰箱营销方案设计搜集资料: 黄晓鹂陈庆刘培培资料整合:刘培培资料修改:黄晓鹂陈庆摘要: 20 年前,这还是一家通过引进德国冰箱生产线来制造中国冰箱填补国内冰箱空白的小企业,20年后,它已经发展成为全球拥有 20个生产工厂,年生产能力超过 1000 万台的冰箱、冷柜生产企业,是全球最大、最先进的冰箱制造商之一。经过海尔人多年不懈努力,海尔冰箱——这一中国知名品牌,逐渐被挑剔的日本消费者认可,知名度和销售量不断提升,在强手林立的日本市场占据了一席之地。—— i/ 、产品概述 1 .海尔简介海尔是世界白色家电第一品牌, 1984 年创立于中国青岛。截至 2009 年, 海尔在全球建立了 29 个制造基地, 8个综合研发中心, 19 个海外贸易公司,全球员工超过 6 万人。 2009 年,海尔全球营业额实现 1243 亿元,品牌价值 81 2 亿元,连续 8年蝉联中国最有价值品牌榜首。同时是 2008 年北京奥运会全球唯一白电赞助商。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等 19 个产品被评为中国名牌, 其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 2. 海尔冰箱—2—冰箱是海尔最具优势的产品,关注度高达 % ,优势地位十分突出,这主要源于海尔覆盖全面的产品线和强有力的分销渠道。海尔冰箱在全国范围内的销售型号近百款,凭借自有渠道在 2008 年继续强化了市场分销力度,在一二级市场继续增加中高端产品比重,同时在三四级市场则借助家电下乡取得了出色的销售业绩。从季度变化数据看,海尔冰箱的关注度有所减少,但领先的优势依然明显。—3———数据源:百度数据研究中心 A 种类: 从创业至今,海尔冰箱始终为满足中国消费者的需求而创新。从亚洲第一台四星级开始,海尔冰箱先后推出了抗菌冰箱、无***无霜冰箱、软冷冻冰箱、光波增鲜冰箱、卡萨帝法式对开门、卡萨帝意式三门、卡萨帝六门冰箱等都是为满足用户需求而推出的新品。而每一次技术与产品创新的动力都源于对中国消费者需求的把握与满足。 B 质量: 海尔冰箱、冷柜远销国内外,得益于海尔先进的生产设备和优质的产品。海尔冰箱的钣金、吸附、发泡、总装等工序都是引进来自德国、日本和意大利等国世界最先进的生产设备,保证了产品的高标准、精细化。另外,通过 SAP 和ERP 系统的运用使产品在配货和发货上完全实现了自动化。每一个海尔人都知道当年“砸冰箱事件”,所以每一个海尔员工对产品的质量都永远绷着一根紧紧的弦。在生产现场中,员工依据现场工位操作指导书进行工序操作并装配出工艺样机,以工艺样机为实物操作标准,严格把好每一道关口。海尔冰箱还拥有已达到国际领先水平的噪音监测室、型式监测室、模拟用户实验室,为出厂产品百分百的合格提供了保障。 C 产品: 1985 年推出亚洲第一台四星级电冰箱; 1988 年研制开发出国内首创适合中国消费****惯的冷藏室上置、抽屉式冷冻室下置结构的冰箱; 1990 年海尔组合式冰箱在国内首先上市; 1992 年MSV 无霜技术冰箱在海尔诞生; 1995 年又—4—在国际上率先攻克冰箱无***、节能、大冷冻力三合一的难题及抗菌技术难题;200 0 年开发出中国第一台本土化的对开门式大冰箱;到了 2002 年推出太空王子 007 冰箱,将-7℃软冷冻技术和昼夜变频技术“双剑合壁”,抢足了市场先机,并提前达到欧洲 A+ 级能耗标准,凡消费者购买 A+ 级能耗标准的冰箱,可获得欧洲政府100 欧元的补贴; 2003 年推出了满足消费者需求的“复式冰箱”;2004 年海尔大批量推出变频系列冰箱,垄断了国内变频冰箱市场;同年 8月底海尔推出全球首台采用宇航绝热层材料研制的“飞天王子”变频冰箱,实现了冰箱保温层厚度减半、省电一半的效果,解决了目前节能冰箱所普遍存在的保温层厚度与节能效果相矛盾的问题,同时也解决了废旧冰箱回收处置的环保问题,实现了冰箱节能与环保的双重突破。海尔冰箱不断追求世界领先技术,用二十年的时间赶超国际同行五十年走过的路。 D 市场: “只有淡季的思想,没有淡季的市场”。对于海尔来说,市场永远需要靠不断的创新去开拓。 2004 年前三季度,在国产冰箱品牌市场发展后劲不足,洋品牌又强势推进中国市场的情况下,海尔冰箱凭借高性价比的产品实现了高、中、低全系列产系列产品均份额第一。尤其是全球首台宇航科技产品海尔“飞天王子”变频冰箱的上市,以“厚度减半,省电一半”的功能成为海尔冰箱今秋市场最大的亮点。 E 服务: 海尔集团首席执行官张瑞敏曾说过,售后服务已经不再局限于单纯的对出现质量问题的产品进行维修,它的定义应该重新诠释