出奇制胜,包装逆袭课件.ppt

文档介绍：说到品牌,我们必须从地方特产企业的历程讲起。无论如何,每一家地方特产企业都要经过从无到有,从小到大的过程。地方特产企业在创建期,首先要解决的是生存问题,因此很多企业在这个时期,会以生产型、OEM型为主导,通过这种模式先积累一定资金、经验,在稳定业务量之后,才能继续进一步的发展。此时,所做的是“为别人做嫁衣”的行为,而且在温饱没有保证的情况下是不可能自创品牌,更不可能进行宣传推广工作。当企业开始步入业务稳定期,并且手头有一定资金之后,腰板就硬了,底气也足了,眼光也高了,不想一辈子靠为别人OEM型或生产型为生,毕竟这些需要比拼的是谁的价格更低,对企业发展不是什么长远之计。而且企业的行业经验与资金积累都有了,该是自己出手玩玩自创品牌的时候,先注册一个商标,再投入机器设备、增加各类团队,试水一下。这个阶段,是品牌的萌芽期或者雏形期。因为仅有商标只能算是一张入场券,有了进入市场的资格,但并不代表其已经有了市场竞争力。在此阶段,企业的重点是如何能使品牌有市场印象,就需要在宣传推广有一定投入,并让品牌在某一区域或地区站稳脚跟。于是,此阶段的重点就在于如何将商标升级为品牌初级阶段,并在某一区域市场扎根,以及获得该区域消费者的认可,为后续阶段的深入发展打下坚实基础。同时,此阶段企业在市场宣传推广方面尚处在试水期,所以资金支持方面不允许有太大投入,那么包装形象也是该阶段的重要手段,众所周知的是,地方特产属于快消品,在各类卖场终端中包装形象的视觉引爆力更加突出与显著,同时地方特又是冲动消费产品,很多消费者同样对抢眼的包装形象更加偏爱