文档介绍：设计师中的设计师———保拉·舒尔(Paula Scher)
保拉舒尔简介
如果你不是一个平面设计人员,那么你从未听说过保拉·舒尔(Paula Scher)这个名字倒也情有可原,不过如果你说从未见过她的作品就不太可能了。
这位灵感出色、言语犀利的设计师被人用“凶猛”来形容,但是美国众多偶像级品牌正是由于她的天才设计才发出了更大的声音。
保拉·舒尔,一名从业超过30年的设计师,这个世界最权威的设计工作室—五角星设计公司(Pentagram)的领导人,用她不断创新的设计思想和灵感塑造着当今美国的视觉文化
设计圈内,保拉·舒尔因其对任何事情都富于激情以及不顾一切捍卫好作品的个性而出名,她对那些势利的“阳春白雪的作品”缺乏耐心。“作为一个设计师,博兰不存在意识形态上的偏见。”著名的五角星设计公司合伙人迈克尔·别拉特(Michael Bierut)曾这样评价她。“她总是能够博采众长,她只在乎做出好的东西。”保拉·舒尔女神般的光环和她本人形象截然相反,她是个身材娇小的金发美女,略带些黑色幽默,常牵着一条名叫Mattie的澳洲牧羊犬在五角星公司纽约的办公室附近溜达。出于现实的需要她常常故意表现出一往直前的勇气,这当然可以理解—身处一个设计和客户都被男性主宰的行业,女人的处境往往并不容易。
舒尔是一位充满智慧的设计师,她在花旗银行ATM提款机和信用卡上的新LOGO运用类比的手法成功说服了客户,这就是她所谓最佳解决方案——“红色裙子”法:"大多数的时候,你不能说服一个总是穿着蓝色裙子去舞会的客户,突然做出改变,转而决定穿上一条鲜艳的红色裙子,因此,我所做的就是让他们穿着蓝色的裙子,戴着红色的腰带。"
保拉·舒尔作品
舒尔运用类比的手法成功说服了客户,这就是她所谓最佳解决方案——“红色裙子”法:"大多数的时候,你不能说服一个总是穿着蓝色裙子去舞会的客户,突然做出改变,转而决定穿上一条鲜艳的红色裙子,因此,我所做的就是让他们穿着蓝色的裙子,戴着红色的腰带。"
鲍勃詹姆斯H唱片,CBS唱片公司,1977
*斯沃琪手表美国,1984
香烟海报艾加罗利章,1994年
海报芭蕾舞技术,1997-2000(现代艺术博物馆永久收藏)
融合与获取
不同的企业文化与设计的力量
案例一:壳牌公司
案例二:BP
壳牌公司的创始人马科·森默,最初他们家族并不是从事这个行业。他的父亲在1833年在伦敦开设了一家商店,专门销售来自东方的贝壳,生意红火,后来开拓进出口和运输业务。1897年,马科·森默成立了贝壳运输和贸易公司,他之所以选用“SHELL”壳牌为公司名字,就是为了纪念其父亲生前创办的事业。
1900年,马科·森默采用蚌壳图案作为公司标志。用贝壳作为公司标志似乎顺理成章,因为它贴切的诠译了公司的名称。
到了1904年,为了以更好的视觉符号表现公司形