文档介绍：锐普 PPT 论坛 chinakui 转载: 介 -第五组 1二目录锐普 PPT 论坛 chinakui 转载: 三5 市场营销系列/型号特点简介企业文化四系列/型号特点产品制造 21 12 简介历史和发展 Brief introduction 31 1 简介 Brief introduction 1873 年, Levi's ?牛仔裤首次推出, 并受到人们的爱戴, 这是服装发展史上最成功丶知名度最高和被模仿最多的服装产品。经过几代经营家的努力, Levi's ?牛仔裤深深吸引了不同年龄的爱好者, 还启发了他们的想像力,他们购买牛仔裤时,往往只会选择 Levi's ?牛仔裤。作为此类产品的缔造者, Levi's ?品牌不断为牛仔裤写下新的定义,一如既往地为顾客提供种类最为齐全的产品, 从最经典的作品如 Levi's ? 501 ? Original 牛仔裤,到款式和风格深受欢迎的 Red TabTM 和 Premium 系列时装,无不渗透 Levi's ? 的精髓。 4 2 历史和发展 1873 年: 一位叫做雅各戴维斯( Jacob Davis )的年轻人向史特劳斯先生建议。在 Levi's 口袋的角落打上铜柳钉,可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个 Levi's 改良过程中的第一个专利。 In 1886: 由于 Levi's 牛仔裤的耐用性已经声名远播,李维开始在他所出品的 L evi's 牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。 1Brief introduction 5 1960 年: Levi ‘s于 1960 年推出麦穗色( wheat colored )牛仔裤,被带动该款牛仔裤流行风潮的青少年们称为“ White Levi ’s”。 Levi's 也一跃成为年轻的象征。 1996 年: ”。李维斯公司制订了“全球思考, 当地行动”战略,成为全球型的美国服装制造商。 1Brief introduction 62 市场策略?产品的一致性和差异化相结合?产品组合策略?多品牌策略?广告宣传与明星代言 7 ?产品的一致性和差异化相结合李维斯在坚持了每种商品都体现时尚、自由、个性的同时,又开发出多种系列,满足不同的用户需求。 2 Marketing strategy 8 ?产品组合策略李维斯不仅仅生产牛仔裤,并且生产其他衍生品,如 T-shirt 、衬衫、连衣裙等等,使消费者能够有多种选择,并且节省消费者精力,可以在一家店购买满足心意的商品。但是在打折季,其他商品可以低至 2—3折, 而牛仔裤最多只打 5折,也体现了李维斯对品牌价值的维护。 2 Marketing strategy 9 3 多品牌策略 2010 年,李维斯推出旗下新品牌单宁镇,针对中国人量身定做, 并把价格定在 299 — 39 9 元,以平民价格拉拢更多潜在客户,这是李维斯抢占中国市场的一大举措。 2 Marketing strategy 10