文档介绍：网络营销技术认识网络营销认识网络营销了解网络营销的实际工作岗位、工作的内容及任职的要求。知识目标根据岗位工作内容和岗位要求,能够分析和归纳出应具备的能力结构,使学生知道学什么。能力目标建立岗位的概念,逐步培养学生了解岗位、熟悉岗位、热爱岗位的意识。素质目标anyLogo案例展示:江苏威特集团原是一家小型汽车配件生产厂家,1997年开始除在国内外知名网站的电子公告牌上进行宣传外,并加入商业信息库积极组织开发自有信息,还专门组织人员通过国内外的商业网站和搜索引擎等工具收集、加工国内外汽配商务信息,通过这种网络营销工作,近几年每年的出口总额一直保持在900万美元以上,自营出口额达500万美元,市场的外向度由1997年的46%上升到今年的89%,产品一直处于供不应求的态势。anyLogo案例分析:这一事例说明,中小企业运用现代营销网络同样能获得和大中型企业平等的起跑机会和发展机遇。现代经营管理者利用网络工具能够快速获得所需信息,并通过对所获信息进行特殊分析和处理,获取企业所需的竞争情报,最后转化为企业效益。anyLogo网络营销案例---杀·TV赈灾晚会成为史上收视率最高的节目。而在本次晚会中以一介民营企业身份,用一亿元巨款捐助灾区的王老吉饮料,引起了最多国人的注意。第二天,在国内著名的互动网络论坛天涯BBS上,一篇“封杀王老吉”的帖子引起了网民的注意。 在国难当头之下,封杀一个捐献了亿元巨款的企业,难道不是冒天下之大不韪么?这篇帖子在短短数小时内点击量飙升到数百万,回帖以十万计,转帖无数,遍及互联网各个角落,影响空前。但其内容却是用极为简短的几句话,借亿元捐款,号召大家以实际行动回报慷慨的王老吉。很多人看到标题本想去驳斥,看到内容后却会心一笑,并被煽动起当时情境下特有的激情,不但导致了网友疯狂的主动转载传播,更直接鼓动起了网民对于王老吉的购买热情。于是,网上一度爆出不少王老吉饮料在商场供不应求的新闻,许多网民自发组织购买,导致王老吉在多个城市的终端都出现了断货的情况。这篇帖子借时势用反话成功诱导了网民的心理,这是个成功的网络营销案例,是一个成功的标题党、一次完美的策划。anyLogo案例分析:我们可以从网络营销案例中看到,虽然“灾难营销”是国内诸多企业为之不齿的行为,但网络营销却可以借助巧妙的角度主动出击,直接点燃受众这种激情,并引发大规模的自发传播与购买行动,这个网络营销案例其影响力比传统广告何止强出百倍,其成本比传统公关何止节约千倍。也许正是从这个事件开始,国内企业突然集体意识到网络舆论的威力,而各网络公关公司的生意也开始骤然飙升。anyLogo认识网络营销网络营销是借助现代信息技术与网络技术实现企业营销目标的新型营销方式,具有极强的生命力和发展前景,它逐步成为现代营销的基本形式,越来越多的人们想加入到网络营销的行列中来。那么,在实际工作中,网络营销有何功能?网络营销与传统营销、电子商务有何区别?网络营销的现状如何?与网络营销相对应的岗位有哪些?对从事网络营销工作的人员有什么要求呢??:,而是企业整体营销策略中的组成部分,网络营销与传统营销相结合形成一个相辅相成,互相促进的营销体系。无论网络营销还是传统营销,基本的营销原理是相同的,仅仅表现在一些方法上的差异。anyLogo学习情境二:网络营销基础天津轻工职业技术学院网络营销和传统营销的相同点表现在以下几个方面相同点123两者都把满足消费者需求作为一切活动的出发点;两者都需要完成企业的既定目标;两者都是企业的一种经营活动;anyLogo