文档介绍：白酒市场品牌现状分析近几年來,在宏观经济持续走强的大背景下,屮国白酒行业持续高速增长,行业增速远远高于GDP增速,成为最具投资价值的行业Z—。在此利好行业态势下,白酒品牌集聚崛抑或昔日没落老品牌东山冉起的神话每年都在上演;传统的、新兴的、全国的、区域的,数以万计的白酒品牌,每天都有酒商想在这个行业成长红利屮多一分杯羹。而一旦随着国家宏观调控、公款消费紧缩、严查酒驾、主流电视限播酒类广告等行业波动性因素强化,什么样的品牌能笑到最后?透过热闹非凡的表象,从品牌运营的本质出发,我们可将市场上的白洒品牌大致分为一下三大类:第一类可谓浮萍品牌。“浮萍漂泊本无根”,他们往往凭空而立,没能找到品牌的支撑点,既没有品牌长期积淀的文化土壤,也没有明确的品牌定位,就是顺应某个市场机会而诞生。随波逐流,往往市场时兴什么就跟风什么,没有白己的品牌核心价值和定位,殆牌从诞生的那一•天起酒没有明确一•贯的殆牌主张,更别说什么殆牌个性了。此类品牌在屮国酒界数量众多而不成气候,--些地方小酒厂模仿名酒厂所推出的杂牌,夬多属于此列-今天看五粮液卖得好,就推出一个x粮液,明天看孔府宴不错,就赶紧推出个X府宴,后天看泸州老窖受欢迎,就在推出个XX老窖,如此等等,不一而返。浮萍品牌虽然也可能会一吋浮萍满湖面,但市场稍有风浪,就会被吹得无影无踪。第二类不放称Z为草根品牌。有品牌成长积淀的文化土壤,也提出了己的定位,总算找到了口己的立足点,并且看丄去郁郁葱葱一派繁荣景象,生机勃勃状,但是却没有进一步建立强大的根系,因而难有大的发展,“深度决定了高度”。由于缺乏有效的品牌管理和清晰的企业发展战略,品牌建设容易受到竞争对手和市场表象等外部因素干扰,品牌诉求“风吹两边倒”,一天一个说法,品牌抗风险能力有限,因而也难免“一岁一枯荣”。第三类半谓大树品牌。根深叶茂,具有极强的生命力。这是经过科学系统的战略规划,詁牌基础扎实,拥有清晰的核心价值和个性,并能够集合研发、采购、生产、分销、传播、服务等整个价值链上的各种优势资源,坚持i贯地向消费者传达鲜明的价值承诺的品牌。这样的品牌,不论它的销售规模大小