文档介绍：第二章金融市场营销环境分析金融企业市场营销活动的开展受到诸多环境因素的影响和制。良好的环境能为其创造良好的机遇和发展平台;反之,恶劣的环境将会带来各种威胁。因此,金融企业应对周边环境进行全面分析和评估,充分适应环境趋利避害。本章主要分析宏观环境因素、微观环境因素、中观环境因素及其对市场营销带来的影响,客观评价环境威胁。2020/8/16第一节金融市场营销环境的基本含义一、金融营销环境的定义广义上是指能影响金融企业实现其经营目标的一切因素总和。金融营销环境是指金融企业生存和发展所需的、独立于企业之外的、对企业营销绩效起着潜在影响并约束其行为的各种外部因素或力量的总和。2020/8/16二、。分为宏观环境、中观环境、微观环境三大类。。政治、经济、社会、文化的因素交融在一起。。金融企业既面对一般的市场营销环境,也面对具体的市场营销环境前者是指能影响某一特定社会中所有金融企业客观因素的总和,后者是指影响某个或特定金融企业的微观因素的总和。市场营销的差异性表现在:无论是针对一般市场营销环境还是具体市场营销环境,不同的金融企业将受到不同的市场营销环境的影响,其侧重点不同;同样一种市场营销环境因素的变化对不同金融企业的影响也是不同的。。是指构成市场营销环境的因素是多方面的,各个因素的状态会随着时间的更替和社会经济的发展而不断变化,。金融市场环境的动态性决定了其不可控性的特点。三、(二)金融市场营销环境的分类微观环境。是指由金融企业本身的市场营销活动所引起的与金融市场紧密相关、直接影响其市场营销能力的各种行为者,是决定金融企业生存和发展的基本环境。主要包括:竞争者环境、客户环境、金融市场环境等。宏观环境。是指包括金融企业在内的给各个金融企业都带来影响的各种因素和力量的总和,一般由人口、经济、自然、科技、政治和文化六大因素组成。第二节宏观环境因素分析政治/法律商业银行法、公司法、税法、劳动法、其它政治法律环境经济经济周期、GDP增长利率、货币供给、通货膨胀、可支配收入营业成本社会文化人口发展、收入分配、社会稳定、生活方式、教育水平、消费技术政府和行业对技术的重视,技术的发展和实现的可能,技术进步的成本,折旧和报废的进度金融企业哪些环境因素在影响银行?以前哪些因素是最重要的,今后怎样?一、政治法律环境(一)国内政治法律环境了解、研究、分析法律法规、国家政策。(二)国际政治法律环境首先是整个国际政治形势及其变化趋势。其次是国际法及国际经济惯例。政局稳定,人民安居乐业,金融市场稳定;政局动荡,社会矛盾尖锐,生活秩序混乱。2020/8/16二、经济环境经济环境是金融市场营销活动所面临的外部社会条件,即一定范围的社会经济状况。包括经济增长速度、发展周期、市场状况和潜力、物价水平、投资和消费趋向、进出口贸易以及政府的各项经济政策、产业政策等。经济环境是对金融企业市场营销影响最大的环境因素,是其整个经营活动的基础。经济发展水平。金融市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。不同阶段,经济发展水平不同,居民的收入不同,对未来的预期也存在差异。因此,通过金融企业所进行的融投资活动的频度和规模是不一样的。经济发达国家体现为服务营销,发展中国家体现为价格营销。。相对农村而言,城市是该区域的政治、经济、文化中心,交通发达、人口密集、交易频繁。城乡之间存在的某种程度的经济和文化上的差别,导致居民之间投资行为、储蓄行为、消费行为存在明显的不同。城市化程度越高,对金融企业的营销活动的开展要求也越高,需求也更为迫切。。它们会直接影响到居民的消费、投资和储蓄水平。比如,在短缺经济条件下,消费信贷业务就开展不起来。