文档介绍：选修课《广告学》结课作业——公益广告学院:人文院班级:旅游102班姓名:牛亚星学号:22210207一、前言在我们的周围有这样一个群体:他们的父母为了生计外出打工,用勤劳和智慧获取家庭收入,为经济发展和社会稳定做出了贡献,但他们的子女却留在了农村家里,与父母相伴的时间微乎其微,只能通过电话进行短暂的交流,这些本应是父母掌上明珠的儿童集中起来都变成了一个特殊的弱势群体———留守儿童。留守儿童问题是近年来一个突出的社会问题。随着我国社会经济的快速发展,越来越多的青壮年农民走入城市,在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体——农村留守儿童。留守的少年儿童正处于成长发育的关键时期,他们无法享受到父母在思想认识及价值观念上的引导和帮助,成长中缺少了父母情感上的关注和呵护,极易产生认识、价值上的偏离和个性、心理发展的异常,一些人甚至会因此而走上犯罪道路。二、广告计划(一)  广告主题——关注留守儿童(二)  广告目的——现实很残酷,但人心是柔软的,爱的力量是伟大的。通过这则公益广告的宣传,让所有善良的人们,了解留守儿童的情况,献出一份爱心,用人性的爱圆满父母的爱,减缓他们想念父母的痛楚,愿大家的爱心化作阳光,化作雨露,让这些祖国的花朵,在爱的包围下,健康快乐的成长、绽放。(三)  广告调研——留守儿童问题是近年来出现的一个新名词。随着政治经济的快速发展,越来越多的青壮年农民走入城市,在广大农村也随之产生了一个特殊的未成年人群体,即为留守儿童。经网上查询得知,据2000年五普资料显示,我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计,近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省,留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动,儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数,%。2008年《全国农村留守儿童状况研究报告》称6省农村留守儿童占全国52%,南男童多于女童,且数量继续攀升。根据《中国青年报》在《他们是当下中国最容易受伤害的人》的报道中说,湖南省涟源市荷塘镇遭遇一场特大洪灾,12名儿童死亡,其中11个“留守儿童”。据资料显示,%,且父母打工年限越长,孩子的心理问题越严重。他们虽然隅居农村看似与我们毫不相干,可是谁又能无视他们的存在和将来对社会的影响?留守儿童不只是一群缺少父母照看的人,他们是这个时代的孤儿,他们的成长与中国的未来也息息相关。留守儿童是中国长期的城乡二元体系松动的一群“制度性孤儿”。一方面:他们的父母到城里打工拼命挣钱,争取或获得了另一种生存方式;另一方面,他们又因为在城市里,或自身难保,或无立锥之地,无法将他们的子女带进城里,留在自己的身边。同时为了生活或生存,他们不能够轻易的离开自己的工作,不能轻易的离开城市,就是在这种带不出与回不去的双重矛盾中,留守儿童虽然有父母,但是他们依然不得不接受“骨肉分离”的现实。在全国妇联召开未成年人家庭教育和农村留守儿童状况调查发布会上,北京师范大学教育主任、教授郑欣荣同志发言:我问这些出外打工的年轻父母,你们为什么出来,在外面这么辛苦。他们的共同回答都是为了孩子,要让孩子比他们更好,更多讲到的为了孩子受教育更好,发展的更好。父母都有“望子成龙、望女成凤”的心愿,但这些留守儿童并不能均如父