文档介绍：网络营销:直播营销1教学目的:帮助学生掌握直播营销定义,能够借助直播软件展开营销活动。知识要求:1、了解直播营销的概念2、掌握直播营销的发展过程3、掌握直播营销的分类技能目标:1、能够独自进行直播2、能够实施直播营销的策划内容3、能够熟练使用各种直播工具进行营销21、直播营销的定义2、直播发展3、直播营销的形式4、直播营销的典型案例教学内容:3什么是直播营销?4直播营销是指在现场随着事件的发生、发展进程同时制作和播出节目的播出方式,该营销活动以直播平台为载体,达到企业获得品牌的提升或是销量的增长的目的。,包括:网红,综艺,电商等;,不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中,赢得自己的一片天地。也捧红了不少“大号”,“网红”,“KOL意见领袖”。新媒体营销于此呈现井喷式发展。同样,直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月,罗辑思维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队,后又以天价拍出papi酱首只广告,被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日,papi酱签约8个直播平台,开启她真正的直播之旅。首播当天,8大平台同时在线收看量达到2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式,使用户流量和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的,又带来了哪些新形式,值得一探究竟。8直播研究方法论研究方向及目标数据抓取-趋势分析数据整合-洞察分析选取3大平台:新浪微博,微信,百度指数关键词:直播平台”,“直播”,“网红”等目标:声量趋势分析&平台属性分析对2016上半年“爆款”直播+营销案例进行社群画像分析目标:营销案例分享&案例解读,分析在“直播+营销”的新营销模式下,实现观众粉丝“精准定位”的策略预期数据趋势整合:总结“直播+营销”新模式六大应用场景数据维度-案例分析91,967,684Weibo声量趋势百度指数趋势WeChat声量趋势2,000,0001,500,0001,000,000500,000自2016上半年以来,关键词“直播平台”在三大娱乐社交搜索平台——微博、百度、微信上的声量趋势直线上涨。“直播”话题开始爆红,成为社会热点话题,一个新型传播渠道和平台10