文档介绍：.页眉. .页脚企业品牌塑造延伸企业品牌论文品牌是指不同竞争者为相互识别而赋予各自产品或服务的名称、说明、标记、符号、形象设计以及他们的组合。品牌在现代企业经营中的价值主要表现为: 品牌是提升企业形象的标志; 品牌能为企业吸引忠诚消费者; 品牌使营销推广过程变的简单快捷; 品牌能够为企业带来巨大大的无形资产和收益; 品牌可以使企业的融资行为变的更加容易。一、我国企业品牌认识的误区以及在塑造与延伸方面的问题分析(一) 品牌认识存在误区企业在深刻的认识品牌本身的概念的同时也要注意区分几个和品牌容易产生认识模糊混淆的概念, 因为不能清楚的理解这些概念的区别和联系,往往会使企业在实践中也同样陷入误区。 1、品牌与产品的认识误区产品与品牌的一个重要区别是, 产品是带有功能性目的的物品,而品牌除此之外,还能提供别的东西。(1 )品牌与产品名称是两个完全不同的概念。产品名称主要体现的是辨别功能,将一产品与另一产品区别开来,而品牌则传递更丰富内容, 价值、个性与文化都能通过品牌来表现。一件产品可以被竞争者模仿,但品牌独一无二,产品很快会过时落伍, 然成功的品牌能经久不衰, 一种品牌可以只用于一种产品, 也可以用于多种产品,进而产生品牌延伸。(2 )产品是具体的存在,而品牌存在于消费者的认知中,品牌是消费者心中被唤起的某种情感、感受、偏好、信赖的总和。同样功能的产品被冠以不同的品牌后,在消费者心中产生截然不同的看法,从而导致产品大相径庭的市场占有率。(3) 产品最终由生产部分生产出来, 而品牌形成于整个营销组合环节。品牌是根据产品而设计出来的, 而营销组合的每一个环节都需传达品牌的相同信息, 才能使消费者形成对品牌的认同。如, 一种定位于高档品牌的产品, 必然是高价位, 辅之以精美的包装, 在高档商店或专卖店出售。(4) 产品重在质量与服务, 而品牌贵在传播。品牌的“质量”在传播, 品牌的传播包括所有的品牌与消费者沟通的环节与活动, 如产品的设计、包装、促销、广告等。. .页脚品牌的关系更加密切, 名牌产品的广告投入要大大高于一般品牌。传播的效用有两点: 一是形成和加强消费者对品牌的认知;二是传播费用转化为品牌资产的一部分。 2、品牌与商标的认识误区商标与品牌既有联系又有区别, 其联系主要表现为, 它们都是无形资产, 都具有一定专有性, 其目的都是为了区别于竞争者, 有助于消费者识别。所以商标与品牌经常被混淆使用。有些人误以为两者无本质区别, 其实不然, 两者区别主要表现在:商标是一个标记,是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分,其产权可以转让和买卖; 品牌则是商标的市场表现的结果, 品牌比商标有更广泛内涵, 品牌代表一定文化、价值和地位,有一定个性,而商标则没有。 3、品牌与名牌的认识误区所谓名牌就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌。名牌应该体现出以下几个主要特征:名牌有其发展和持续稳定性;名牌能成为市场领导者, 在时常上占据主导地位; 名牌有巨大的经济价值; 名牌有很高的社会声誉; 名牌组织形成强有力的顾客忠诚集团。名牌是品牌中的佼佼者, 是一种有着强大的社会知名度与影响力的品牌,具有超过一般品牌的突出市场表现。(二)品牌塑造方面的缺陷品牌塑造是企业品牌形象形成和发展的过程, 所有企业在实施品牌策略时所必须首先要面对的问题。