文档介绍：3G-***战略策划必备.《策划大全》777305***概况中国及全球最大的移动通信运营商,中国电信行业领导品牌。针对个人用户拥有全球通、动感地带和神州行三大成熟且成功的子品牌。在国内市场移动一家独大,,每天3亿元利润,年增长10%。***未来将坚持“移动信息专家”的定位,以TD为将来总体发展轴心,推动移动互联网战略,掌握上游信息内容源。策划必备.《策划大全》777305***移动信息专家全球通中高端市场动感地带年轻市场神州行大众市场动力100集团客户市场12580***品牌架构10086策划必备.《策划大全》777305品牌分类客户群品牌名称广告语核心价值核心产品/服务客户品牌,收入丰厚的社会精英全球通我能尊贵/掌握国内网络覆盖最广泛、国际漫游最广、功能最为完善的移动信息服务品牌年轻时尚人群15-25我的地盘听我的个性体验资费灵活,提供多种创新的个性化服务大众神州行,我看行快捷/方便/实惠同全球通一样的网络覆盖和通话服务,在全国所有城市都可漫游,众多资费套餐可选择企/事业单位沟通从心开始定制化专业服务定制化信息服务解决方案,包括扩展与基础通信、内部办公、生产控制、服务营销等移动应用集团产品服务品牌12580一按我帮你轻松生活在线生活信息服务平台,***独家合作伙伴。提供机票预订、酒店预订,以及优质的餐饮、娱乐、便民等地方生活信息服务品牌10086真诚服务自助语音服务:咨询、投诉、变更业务办理***品牌价值传播体系策划必备.《策划大全》777305中移动3G业务概况3G成为承载式品牌平台,***将保持现有品牌结构,专属3G号段187、188,另外,现有用户可在全球通、动感地带、神州行申请3G业务。制式为自主研发的TD-SCDMA技术,终端手机中国产手机占85%的份额2008年4月***在北京、上海等十城市已经启动社会化业务测试及试商用。。其中社会化业务测试用户(赠送),服务奥运专用的用户(赠送),试商用用户(自费)。在北京奥运会、残奥会期间,TD网络总体运行稳定,无线接通率达到96%以上。策划必备.《策划大全》777305中移动3G”SWOT”分析S***在2G、3G上平滑过渡,,香港上市公司业务层面的量身定制,客服方面的人性化渠道成熟广泛WTD制式的手机终端瓶颈,选择少,款式少,以国产手机品牌为主,41%的用户会因为手机品牌选择相应的网络TD技术不成熟,信号不够稳定、通话时断时续,发热量大等基础问题TD网络建设完备仍需相当时间OTD-SCDMA,国产3G,国家大力扶持,15条TD扶持政策,范围包括六个类别即财政资金、项目支持、网络建设、产品硏究、商业运作、工业发展等方面(首批只为加载了CMMB功能的TD手机放行)TD产品是政府采购范围技术层面上消费者感知度低,可以服务强化品牌关联众多的内容提供商及终端供应商看中其强大的市场,乐意与移动合作,深化产业链中国3G市场潜力巨大,未来5年将有近2亿的3G用户T联通成熟WCDMA的技术将有机会抢占移动的高端客户联通与电信有更多的终端手机可以吸引到客户电信的互联网内容资源丰富,可能威胁到***自主研发的TD技术在国际市场有可能受到专利等问题限制策划必备.《策划大全》777305策划必备.《策划大全》777305TD终端国产手机占85%的份额,首批6万部TD手机中,:,占35%***9000部三星+LG9000部策划必备.《策划大全》777305移动的3G策略定位上,抢占3G制高点稳定目前客户群,实现2G到3G的平移过渡188/数据卡(支持3G定位,新增客户)与合作商广泛的战略联盟(手机终端供应商,内容供应商)加速并深化3G网络与技术推进策划必备.《策划大全》777305中移动3G策略1-定位抢占3G至高点3G业务定位:移动宽带接入业务-高速上网口号“引领3G生活”扮演3G市场的主导者角色,推出专属的3G品牌G3以专门的3G号段作为3G推广策划必备.《策划大全》777305