文档介绍：第一章第一章网络营销基础知识网络营销基础知识内容结构内容结构能力目标分项任务案例导入知识要点任务总结实训操作案例分析资源链接内内容容结结构构分分项项任任务务小结理解网络营销的概念掌握网络营销的地位和特点领会网络营销的内容体系学会分析网络营销流程图阿里巴巴谋局网络营销宝马网络马拉松案案例例导导入入?作为史上最悠久的体育经典赛事,马拉松运动彰显的是挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的体育精神。网络马拉松的突破性在于将马拉松精神创造性地移植到互联网,通过设立分赛站,把处于各自为战状态的热门网站通过活动串联起来,将互联网分享的精神发挥到极致,将马拉松精神推向新高度! ?这种时尚运动与北京最早最具实力的宝马授权经销商燕宝长达十年坚持不懈地为客户尊贵高质服务的企业文化高度锲合,为了让更多朋友能够体验这场充满***和创意的互联网盛宴, 燕宝率先将“网络马拉松”引入国内,隆重推出“e马当先”——北京燕宝“宝马网络马拉松”挑战赛。?本次“网络马拉松”共设立新浪、网易、搜狐、 TOM 、雅虎、汽车之家六个分赛站,每个分赛站比赛时间为三天,每站 10 道题,共 60 道题,具体比赛流程和贵族请见燕宝 blog 网络营销的诞生和发展情况 网络营销的地位和作用 网络营销的种类、职能和内容体系 网络营销流程 知知识识要要点点网络营销诞生的基础技术基础技术基础观念基础观念基础现实基础现实基础 网络营销的诞生及其演变 网网络络营营销销的的诞诞生生和和发发展展状状况况 : 第一阶段: 1986 年6月- 1993 年3月,是研究试验阶段; 第二阶段: 1994 年4月至 1996 年,是起步阶段; 第三阶段: 1997 年至今,是快速增长阶段。 SCP SMS SCE TELLIN ?移动智能网