文档介绍：我国体育产业发展的若干问题的思考
把体育纳入经济的范畴, 并用经济的眼光和方法看待和管理体育, 在我国还仅仅是近几年的事, 体育产业化运行经验的不足以及相关理论研究的滞后都是客观存在的事实。在这个背景下, 审视当前体育经济趋热的现象, 不能不让人担心会形成新一轮的“泡沫经济”。因此, 有必要就我国体育产业发展问题作些理性思考。
1 受传统观念对体育角色职能的界定的影响
体育的产业属性及其体育消费职能尚未获得较大的认同, 这在一定程度阻碍了该产业发展的步伐。不必讳言, 我国体育经济升温这一说法其实还只是限于业内, 主要表现是我国目前近30 家的体育集团的产业形态还单纯得很, 体育产品中只是体育产品, 体育部门的产业主要还是彩票等体育场馆经营, 复合程度很低, 这与像美国NBA那样的体育集团无法相比, 后者的经营范围除竞赛、广告外还囊括比赛的电视转播、运动员转会等体育市场, 但这种不均衡的信息供应仍然是体育市场开发不足的表现。
虽然一些业界人士试图创办一些更加专业化的、具有品牌效应的体育产品, 象耐克等。从作为体育产品受众的广大消费者而言, 虽然近年来体育的多项功能的拓展已使他们尝到了健身服务的甜头, 但这种健身的消费还很不均衡, 一般大众还没有能力享受, 真正具有利用价值的体育健身市场尚未形成规模。现在我们很难说到健身房健身是国民生活的必需,我国人口基数较大, 从这个角度看待花钱买健康应当说这在一定程度上与受众的上述认识有关。
现在体育产品的消费市场很火爆, 一些体育服装及体育器材大的集团背后还有纺织、金融等部门参股其抵御市场风险的能力可谓非比寻常。美国耐克公司的固定资产达150 亿美元而我国体育服装行业的总资产不过15 亿人民币,由此可见, 要“做大做强”我国的体育产业的确还需很长的路要走。当前我国对体育的产业属性的认识, 还不能算充分到位, 业内的情况还好一些, 因为目前体育产业改造的内在张力颇足。但业外人士包括一些政府部门的管理者的观念似乎还没有跟着转变过来。当然政策上的放开需要假以时日以寻求一种较为稳妥的方式, 但政策信号毕竟是一种导向。基于舆论引导不出问题的考虑而怠慢体育与业外资本的嫁接, 必然致使社会上闲散的资本难以注入体育行业, 而这对需要高投入的体育行业来说无疑是制约其发展的一个瓶颈。从其他产业主体来说, 一则受政策所限, 再则是自身对体育产业属性认识不足, 因而很少作投资体育的打算。尽管较早成立集团的几家体育已显示了该行业的暴利特征, 但整体上看, 目前的体育投资热点还仅限于局部发达地区。
2 管理体制对体育产业发展的影响
这主要表现在两个方面, 一是国家宏观管理体制, 一是体育组织自身的管理体制。即体育产业与其他产业以及与国外资本之间还存在着壁垒。除此之外, 在政府行为主导下的体育重组事实上也造成了一定程度的内耗。主要原因是产权不明, 人事推诿, 争权夺利的现象时有发生, 这就势必影响体育的运作效率。从市场机制看, 体育集团应当像其他产业集团一样其形成一靠自我扩张完成; 二靠优势可以互补的两家或多家体育的自发联合。无论那种情况都是在市场机制作用下更富效率地利用资源的一种自组织方式, 宏观调控是必要的, 但是要顾及到企业在市场上的自组织强度, 并注意到时机, 过与不及都会影响效率。从现实情况看, 凡是在单一体