文档介绍：大广赛策划书篇一:大广赛获奖作品”好想你“ 广告策划案前言根植千年历史文化沃土,宣传好想你亲情品牌。本方案是为宣传“好想你”品牌,在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象,以达到巩固现有消费者和发展潜在消费者的目的。我们以定虽市场统计的调查问卷的数据为基础,结合当前的枣业市场背景,对好想你市场进行了详尽的分析;以品牌规划为核心,明确以“健康7亲情7'想’受”为广告宣传的重点,构成在宣传“好想你”品牌产品营养价值的前提下再对其品牌形象进行宣传。在进行广告的策划时,我们分成四部分,分另U是市场分析、广告策略、广告计划、效果预测。各个部分呈现递进式,均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于通过对“好想你”品牌详尽的市场分析,作出对“好想你”品牌规划的策略,然后以围绕“健康7亲情7'想'受”为广告重点的广告表现。在广告表现中通过一对久别相会后夫妻的见面场景,表达出“好想你”浓浓的温暖,同时祝天下所有家庭健康美满的心愿,主线就是温暧健康。希望通过此次广告方案能帮助“好想你”成为更加响亮的民族品牌。目录析...1—、市场背景.....1二、 SWOT营销环境分析1三、消费者分析3(一)消费者调查特点3(二)消费者喜爱的促销方(三)现有消费的消费行为四)现有消....5品牌生命周期分析5(三)产结5五、企业和竞争析5(一) 企手5(二) 竞况品分析的总对手的竞争状况分业的竞争对争对手的情6(三)企业与竞争对手的比较六、企业与竞争对手的广告分析6第二部分广告策略6一、广告目标.....6二、品牌规划策略7(一) 广告实施的阶段7(二)以品牌经营为核心的长期营销策略7(三) 品牌规划8(四) 品牌策略8三、目标市场策略10(一)企业原来市场观点的分析与评价10(二) 市场细分10(三) 细分市场评估(四)企业的目标市场策略12四、产品定位策略12(一)对企业以往的定位策略的分析与评价12(二)产品定位策略..12五、广告诉求策略12六、行销组合策略13(一) 产品策略13(二) 价略..14(三)略14第三部分划14、标...14、段...14、现...15(一) 广告的题......15(二) 广告介15(三)主要的媒介广告现17四、广告费用算18(一)媒体择18(二)广告总体金额19