德芙市场分析祥解.ppt

文档介绍：——关于德芙的市场分析组长:李鹏组员:李珊, 王雅娇,佟瑶, 刘连波,贾均艺,庞博巧克力是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。据中国报告大厅发布的《 2012-2016 年巧克力行业市场现状分析及投资预测报告》了解到它不但口感细腻甜美,而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用,也可被用来制作蛋糕、冰激凌等。在浪漫的情人节,它更是表达爱情少不了的主角。 2017-1-7 宏观环境分析经济环境分析拥有十几亿人口并且很有经济实力的中国巧克力正以 10%~15% 的年增长率迅猛发展市场消费潜力高达 200 亿元社会文化环境分析巧克力本来是西方的一种文化现在,巧克力在中国也形成了一种独特的文化巧克力起名为 DOVE ,与 LOVE 只有一次之差玛氏把世界文化演变成了它的巧克力文化行业环境分析行业生命周期巧克力市场消费已形成品牌效应巧克力行业已经逐渐形成集中垄断状态行业竞争分析吉百利,金帝等产品较早的进入市场中国礼品装巧克力金帝销量最大“消费者品牌忠诚度”,虽然德芙占首位, 但是吉百利和金帝也占了不少的市场份额 2013 年 C-BPI 巧克力行业细分指标