文档介绍：中华人民共和国第十一届全运会赞助招商手册(房地产类)中国房地产业转型之时的品牌营销品牌鏖战·2009之道2009全运会组委会市场开发部二〇〇九年三月目录全运会概况第一部分第二部分全运会与地产攻略第三部分全运会赞助招商产品线第四部分赞助预算与效果评估招商流程第五部分全运会概况第一部分■全运会概况50年◇辉煌明星营销◇媒体集群◇赛事赞助◇年主场山东·全运会的辉煌50第一节日23年10月11-10月■■■■举办时间:2009月金秋,主场山东。2009年中国体育第一盛会,10中华人民共和国第十一届运动会,、解放军和国家体育总局主办,各省、市人民政府承办,全国各省(直辖市、自治区)各行业体协组团参加,四年一届的全运会成为我最高、规模最大、影响力最深远的体育盛事,也为我国最高级别、最受关注、最大型的综合性体坛盛会。周年大23日,第十一届运动会将在齐鲁大地举办,时值建国60日至月年20091011周年庆典,势必引起各级政府、媒体和公众的极大关注。届时,胡锦涛、温50庆,全运会家宝等国家领导人,国际奥委会高级官员,中央有关部委领导,各省市党委政府和体育高级官员齐聚山东,共享盛会。.2009全运会近50个代表团参加,参赛运动员、教练员达到2万余人,各代表团总人数将达到10万多人,创历届之最,数百万现场观众及数亿电视、电台、报纸、网络媒体受众倾情关注。(1959~2009,全运会50年光辉的历程)第二节明星梦工厂·奥运冠军的舆论效应■■■■个奥运冠军沸腾企业公关战!让全运会近50!把奥运冠军的“舆论资源”创造性转化为“购买力资源”年全运会是体育明星展示风采的大20092008年奥运会是制造体育明星的梦工厂,舞台。张娟娟等几十名,郭晶晶、张怡宁、杨威、第十一届全运会上的世界冠军,有刘翔、他们诞生在全运会,如今活跃在全运会的赛场。而依托以他们的体育营销,随竞技的激烈程度激起市场的千层热浪,是一条实惠、实效、实用的营销之路,一条成熟的营销模式。40亿人次的媒体公关战第三节媒体集群·■■■■TV闻频道)30多家省级以上电视台100多家地市级电视台多家港、澳、台及海外、星空卫视、凤凰卫视、新知台、东森电视台等20TVB电视台电台媒体2中央人民广播电台(中国之声、经济之声、中华之声、神州之声、华夏之声、华夏双语、民族之声)家省级广播电台的150多个频道31100多家地市级广播电台平面媒体3《北《光明日报》《体坛周报》《中国体育报》《参考消息》《人民日报》《新快报》《北京青年报》京晚报》《中《齐鲁晚报》《楚天都市报》《广州日报》《大河报》《南方日报》《江南都市报》多家主流报纸国房地产报》等500网络媒体4新华网腾讯地产中国网人民网新浪网焦点网搜房网网易年报道媒体最多,宣传力度最大、曝光率最高的大型体育赛事,近万2009《《《《《《《《名记者现场报道。赛事赞助·最佳的品牌推广载体第四节■■■■:全运会企业赞助可获得权益回报如下(概述)《《《《《《《2009《1官方荣誉2广告发布3单项赛事冠名4公关活动5新闻发布媒体宣传67产品展览8销售权益公益活动9企业文化宣传1011技术服务12论坛服务13赛事颁奖14明星代言、签售活动15个性化方案亿华人市场,15200万现场观众,强力的政府支持,丰富的资源回报。《《《《《《《《全球与奥运会相比,全运会拥有更为立体的广告发布权益、更为直接的单项冠名《《《《《《《《权益。全运会与营销攻略第二部分■全运会与品牌攻略.◇中国品牌的后奥运时代最大运动营销舞台◇全运会与房地产1+1>2营销法则◇全运会营销模式下的地产客群需求第一节再战品牌·后奥运时代最大运动营销舞台■■■■2009全运会,是全球经济危机下企业品牌的上升通道,是企业文化传播的策源地。中国石化、中国移动、中国电信、中国人保、上海通用、海尔集团、富士胶卷、长、双沟酒业、隆力奇、南汽集团、美的集团、华帝燃器、安福特、可口可乐、特步(中国)东恒集团等国内外知名品牌曾作为顶级赞助商出现在全运会的赛场。自九运会全面引入市100多家国内外知名企业以不同的形式赞助全运会。场化运作机制以来,先后部分签约品牌有:1月底,十一届全运会签约金额超过亿,截止到《《《《2009年《《《《中国移动序号项目价格(万)说明每人每次50奥运冠军出席房地产商业活动1奥运冠军为房地产项目代言220015请表负责人联系人联系人电话请写明区()号电子邮件公司网址赞助类别:□A类□B类□C类□单项赞助________________企业根据自身需求提出赞助个性化形式:特殊要求:注:1、请提供公司简介(限200字左右,请附打印稿申请单位:签字、盖章_________年及电子文档)。月日上海通用赞助商服务和品牌保护职/部门中国石化青岛:100山东高速万,票,其中济南最多,手机中国联通青齐鲁证券扳倒井务职部门/浪潮