文档介绍：10-FF-r-F-F-F*…---FF—----r…、努力期望、社会影响对行为意愿会产生一定的影响,在模型中的性别、年龄、经验与自愿性等四个控制变量,通常都是作为控制变量来观察他们对采用因素与使用意向之间的关系的影响。因此,目前手机 APP广告的使用人群年龄相对比较年轻,而且年龄特征分布高度集中,年龄在 30岁以下的人群占到70%以上,因此本研究考虑性别了这一变量,同时根据手机 APP广告用户的特性,加入了手机流量作为控制变量,去观察它们对外部变量与点击意愿之间的关系是否有显著影响。在本研究中,主要把调节变量和控制变量作为两个不同的研究变量, 对于调节变量感知风险来说,它是直接影响了感知风险与手机 APP广告点击意愿二者的关系;而控制变量性别、手机流量这些变量是对广告效用期望、 APP效用期望和社会影响与点击意愿直接的关系是否有显著影响。最后,本文根据手机APP广告的特点对UTAUT模型进行扩展,构建了手机APP广告点击意愿的影响因素研究模型。<ir来的信息有用,并能事满足白自的需求APP效用期镐芋机用户认为APP能給fl己带来的有出的信息•井满壮问与的需求社会序响阳门恿血剑的迦樂的从他人{他或她)?;-(1)广告效用期望、APP效用期望、社会影响与手机APP点击意向的关系H1:用户的广告效用期望与点击手机APP广告意愿正相关。H2:用户的APP效用期望与点击手机APP广告意愿正相关H3:社会影响与手机APP广告点击意愿正相关(2)感知风险与点击手机APP广告意愿的关系H4:感知风险与手机APP广告点击意愿负相关H5:性别,?广告效用期望:广告对我了解某品牌来说很有用?APP效用期望:使用APP能够让我了解到多方面的信息?社会影响:身边的人都在使用手机APP广告,所以我也要使用?感知风险:在点击手机APP广告时,我担心我的个人隐私安全得不到保护?感知隐私安全重要性:确保点击手机APP广告是安全的,对我来说是很重要的?使用意向:•使用APP能够让我了解到多方面的信息 [单选题][必答题]很不同意O1G20304C5很同意2•广告对我了解某品牌来说很有用[单选题][必答题]很不同意0102030405很同意3•身边的人都在使用手机APP广告,所以我也要使用[单选题][必答题]很不同意0102030405很同意4•在点击手机APP广告时,我担心我的个人隐私安全得不到保护 [单选题][必答题]很不同意 01 02 03 04 05很同意5•确保点击手机APP广告是安全的,对我来说是很重要的 [单选题][必答题]很不同意 01 02 03 04 05很同意6•我愿意把手机APP广告推荐给我周围的人 [单选题][必答题] -r”十扌f(PtTW^DT"" -" 很不满意 O1G20304C5很满意您的性别是[单选题][必答题]O男O女您每月的手机上网流量 [单选题][必答题]O够用O不够用您的年龄是[单选题][必答题]018岁以下018-24025-30030岁以上-FF … d__F ?样本的调查情况显示男女比例的基本上都差不多,男性占 %,%,在年龄的分布上,18岁到24岁之间的比例占了90%;^odsr^crjpifilVREt哂对IC梓T加也ijonifzcireMeans即冃的由押Jiinies 4力1・妙冷 ^nctiw 申|n^pnpralLinpArWIodHLiresrHotelsModesCorrelste43331W/qfhm再nn匚-udii"iMeural■JsbAopks?利用频数分布可以很方便地观察变量的取值情况,并用描述性统计量进行概括。