文档介绍：新媒体概论第一单元新媒体理论基础第一章新媒体导论第一节新媒体的基本问题1•“新媒体”一词源于美国哥伦比亚广播公司((1967)。清华大学熊澄宇提出,所谓新传媒,或者数字媒体、网络媒体,是建立在计算机信息技术和互联网基础之上,发挥传播功能的媒介总和。中国传媒大学宫承波认为,门户网站、搜索引擎、虚拟社区、电子邮件、网络文学、网络游戏属于新媒体。《在线》杂志给新媒体下过一个定义:由所有人面向所有人进行的传播。(互动性)数字电视数字电视又被称为数位电视或数码电视,是指从演播室到发射、传播、接收的所有环节都是使用数字电视信号或该系统所有的信号都是通过由 0、1数字串所构成的二进制数字流来传播的电视类型,与模拟电视相对,其信号损失小,接受效果好。判断是否是新媒体P8网络传播网络传播指通过计算机网络进行的人类信息传播活动。网络媒体网络媒体是借助计算机网络进行信息传播的工具。第二节新媒体的优势超文本超文本是一种非线性的信息组织方式。超文本设计成模拟人类思维方式的文本,即在数据中又包含与其他数据的链接。第三节新媒体给传媒业带来的冲击第四节纸质媒体还有明天吗第五节关于新媒体的实证研究第二章新媒体研究的理论模型第一节新媒体给新闻传播理论带来的影响人际传播人际传播是指对象十分明确的人与人之间的信息交流。它可以是一人对一人,也可以是一人对多人,既可以直接地、面对面地进行,也可以间接地、非面对面地进行。大众传播大众传播是一种信息传播方式,是特定社会集团利用报纸、杂志、书籍、广播、电影、电视等大众媒介向社会大多数成员传送信息、知识的过程。这一定义仅指传播的单向过程,没有包括反馈。议程设置功能议程设置功能认为大众传播往往不能决定人们对某一事件或意见的具体看法,但可以通过提供信息和安排相关的议题来有效地左右人们关注那些事实和意见及他们谈论的先后顺序。网络与传统媒体进议程设置的区别P30网络议程设置具有“非强制性”网络中传播者的多元和难以控制限制了议程设置的效果分析新媒体带来的社会控制的弱化P31第二节新媒体研究理论模型创新扩散理论模型P37创新扩散理论创新扩散理论是美国学者罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论,侧重于大众传播对社会和文化的影响。创新扩散的过程:获知:接触创新并略知其如何运作说服:有关创新的态度形成决定:确定采用或拒绝一项创新活动实施:投入创新运用确认:强化或撤回关于创新的决定技术接纳模型P39-P40计划行为理论模型P41第三章新媒体用户特征研究第一节新媒体时代的受众理论接近权接近权指大众即社会的每一个成员皆应有接近、利用媒介发表意见的自由。首创这一理论的是美国学者巴隆网络对实现受众接近权的积极意义P47新媒体打破了传统媒介的信息准入特权网络使个人意见获得有力传播网络使传统媒介的权力受到制约和监督“沉默的螺旋”是德国学者伊丽莎白•诺埃勒-诺依曼于1974年在一篇论文中首先提出的。4.“沉默的螺旋”理论在新媒体中收到的冲击P49在新媒体环境中人们不再“从众”在新媒体环境中“中坚分子”的力量更加强大新媒体环境中社会舆论更加多元化第二节网民的基本特征分析——由精英走向大众化第三节网民的心理和行为特征分析网民的普遍心理P55参与性心理个性化心理虚拟环境下的匿名心理马太效应马太效应是指好的越好,坏的越坏,多的越多,少的越少的一种现象。其名称来自《圣经•新约》中的一则寓言马太效应在新媒体环境下的体现P59在新媒体中表现为随着网民的越来越多,他们访问的网站却越来越集中在少数几个网站。第二单元新媒体的类型好形态第四章新媒体的类型第一节网络人际传播网络人际传播的形式:在互联网上,人和人的互动通过电子邮件、网上聊天等形式进行。第二节网络群体传播与网络组织传播网络群体传播网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网上的传播活动,如BBS、同学录等。网络组织传播网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的传播活动,如企业内部局域网。社交网站社交网站英文缩写为SNS起源与美国,专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。在互联网领域SNS有三层含义:workService、workSite。人们****惯于用社交网络、社交软件、社交网络来代替 SNS的三层含义。正式组织中的网络传播P72组织内的网络传播目前正式组织内的网络传播主要指基于一个企业(或单位)平台的传播。组织外的网络传播互联网是实现组织外传播的一种重要方式。第三节网络中的大众传播第四节是以互联网作为跨设备的平台,其应用程序充分发挥平台的内在优势,软件以不断更新的服务方式进行传递,个人用户通过组成群体贡献自己的数据和服务,同时允许他人聚合,以达到用户越多,服务越好的目的。:博客(Blog)以及R