益力多营销策划方案.ppt

文档介绍：益力多营销策略方案食品11-·产品名称:养乐多活性乳酸菌乳饮品(广东地区名为益力多)·产品规格:100ml*5·主要原料:水、白砂糖、脱脂奶粉、葡萄糖、食品香精、干酪乳杆菌·产品特点:每瓶至少含有100亿养乐多®(国内品牌雄踞)东部市场(光明、达能的斗兽场)西部地区(乳酸饮料普及率低,保鲜)南部地区(毗邻香港,习惯,乳糖不耐受症。。。)可见益力多在南方市场已有一定的影响力,因此,我们的目标是扩张市场,(菌)-23岁的学生追求时尚,以味觉为食品的喜好重点23岁-30岁白领追求生活高品质,对健康方面更为着重关注有小孩的母亲为孩子健康着想,选择健康、,其最主要的替代品就是“绿色牛乳”豆浆、豆粉为代表的豆制品。另外,乳制品价格高于豆制品,这使得许多小发达地区的消费者更愿意选择豆制品。从目前来看,替代品的压力虽然存在。.那么,益力多如何在众多竞争者中脱颖而出???益力多的原材料都是进口的,除了水和糖是本土外,其他原材料都是进口的。乳酸菌的种类很多,其中绝大部分在到达小肠前就因耐酸性较差而被胃液和胆汁杀灭了,而益力多菌是经过无数次模拟实验筛选出来的,具有抵抗胃液和胆汁等消化液的待点而真正到达小肠发挥作用。老品牌值得信赖,80多年的发展历史中,益力多在世界各地建立了多家分公司并享有很高的知名度,现在每天有25个国家和地区的2500万人在饮用益力多的产品。.