文档介绍：曲阜师范大学
硕士学位论文
对我国明星运动员商业行为的基础理论和实践研究
姓名:李菲菲
申请学位级别:硕士
专业:体育人文社会学
指导教师:刘一民
20070401
中文摘要关键词:明星运动员商业行为基础理论研究实践研究当前,国际体育运动发展的突出特点之一,是体育运动与经济发展的密切关系超过以往任何一个时期。随着我国社会主义市场经济的发展,明星运动员的形象也开始摆脱传统固定的模式,他们不再仅是为国争光,争金夺银的运动员,他们的生活也有另一种精彩,那就是从事商业活动。本文以我国明星运动员所从事的各种商业行为为研究对象,对我国明星运动员商业行为的界定、经济学基础、产生背景、现状、产生的效应、当前经纪人状况、国家法规管理状况进行分析。对我国明星运动员从事商业行为的必要性做出了分析;对我国明星运动员从事商业行为今后的发展趋势进行了预测。同时发现我国明星运动员从事商业行为面临的主要问题有:钔怀龅囊桓鑫侍馐遣ü槭粑侍猓夜餍窃硕钡纳桃悼7⒊潭炔还唬餍窃硕鄙桃敌形O喙胤煞ü娼ㄉ璨煌晟疲壳懊餍窃硕贝邮律桃敌形K吹母好嫖侍馕幢恢厥印本文在以上的研究结果的基础上,提出了相应的建议:明晰运动员与国家之间的产权关系,国家只是暂时具有运动员商品的使用权,运动员自己是所有权的法人;处理好商业行为与运动训练关系,在充分发挥运动员的商业价值同时提高运动员的训练条件,提高运动员训练的积极性,发挥商业行为的积极效应;完善体育产业市场;减轻的同时,也可以提高经济水平,解决运动员的后顾之忧,实现运动员、社会、国家三者多赢;完善体育法制体系,结合我国国情加快体育法制化进程,尽快实现体育管理有法可依,既保障运动员的合法权益,又可以促进我;加强运动员个体的道德建设,加强运动员的道德教育,利用舆论监督的力量,从人文素质教育入手,将道德与法律相结合,确保运动员的道德不滑坡。
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对我国明星运动员商业行为的基础理论和实践研究把选题依据当前,国际体育运动发展的突出特点之一,是体育运动与经济发展的密切关系超过以往任何一个时期。在这一时期,无论在发达国家还是在新兴的发展中国家,随着经济的发展,人们收入的提高和余暇时间的增多,人们对体育需求的日益增长和体育消费市场的不断扩大,各国政府和国际、国内体育组织为推动体育运动社会化和产业化所采取的积极政策不断深入,在国际上体育产业的发展,与以往相比,呈现出更加强劲的势头。明星运动员作为体育的代表受到了前所未有的重视,社会大众通过他们感受体育的魅力,并将自己的情感融入到明星运动员身上,他们的思想和行为受某个明星运动员的成功或失败的影响,并从中找到了他们自己的独立价值和个人满足。由于明星运动员的成才道路比其他明星更加艰难,这种蕴含艰辛的“项尖”概念提升了其附加值,再加上他们强壮的身体,优美的体态,匀称的体型,良好的素质,健康的体格,潇洒的气质,给大众以强烈的美感,因此,明星运动员在众明星中脱颖而出。同时,随着我国社会主义市场经济的发展,明星运动员的形象也开始摆脱传统固定的模式:他们不再仅是为国争光,争金夺银的运动员,他们的生活也有另一种精彩,,运动员的训练和比赛,在本质上也是一种劳动,劳务。,:通过花费一定的资源而投资于人自身的、最终凝聚于运动员人体之中的,经过运动训练获得的具有创造经济价值的知识、运动技能等质量要素的总和。】明星运动员从事商业行为的最终目的就是生产体育服务产品,作为一种经济过程,就必然符合经济学的基本规律。目前我国职业运动员商业收入主要有五个来源:硕弊;崾杖耄运动员参赛费;新闻媒体转播收入;逵拗眩硕蔽扌巫什绻诿ā⒐愀对我国明星运动员商业行为的基础理论和实践研究
文献综述.±砺垩芯权和广播电视转播权、竞赛表演标志的特许使用权、纪念品和经营权等。体育是一座“金矿”,其内在的商业价值已经得到越来越多人的认可,特别是我国的奥运健儿不断取得骄人的战绩,更是极大的刺激了我国体育产业的发展。在市场经济的大环境下,对运动员特别是明星运动员的商业开发已经是大势所趋。但是目前我们国家的培养体巷故蔷俟甯睿夜硕培养费用都由国家负责,运动员本人肩负着为国争光的重任。实践也证明了这种训练体制是适合我国当前的竞技体育需求的,,要从事商业赛事和商业活动,都需要经过严格的审核。举国体制每年都要为培养运动员消耗数以亿计的资金,当这个体制创造出一批又一批体育明星的时候,国家体育组