文档介绍：2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划基调从足球开始,我们经历:泪水欢呼***精彩释放豪情从Jeep开始,我们享受:自我奔放狂野洒脱我们拥有共同的DNA2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划活动目的n在中国,欧洲杯足球赛具有强大的影响力,广泛的群众基础,这为我们的宣传活动带来了机遇。因此,借助欧洲杯足球赛的举行,克莱斯勒厂商以及经销商结合足球元素,推出一系列的活动,提升品牌在目标人群中的影响力。2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划目标人群n欧洲杯收视群体:15-54岁男性观众,大专以上高学历人群超过1/3,公务员、高层管理人员超过观众总人数的45%,:开朗,***,个性,活力,创造力,有态度n生活态度:在寻找工作与生活的平衡。nJeep目标人群:以30-45岁男性为主,集中于高收入人群,集中于商界精英,n个性:富有创造力,敬业,自我,有思想,有征服欲望,具有开扩视野n生活态度:懂得享受生活,懂得寻找工作与生活的平衡。球迷 车迷n扩大Jeep影响力,吸引更多的球迷关注Jeep,把它当做未来的“dreamcar”2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动策划主题“凌驾绿荫”大型品牌推广系列活动•Jeep艺演活动•酒吧球迷活动•Jeep征途:寻找中国足球希望车展歌舞游戏竞赛车展球迷酒吧长途实驾2012欧洲杯-Jeep品牌传播活动前期宣传建议n报纸硬广、门户网站及微博宣传n短信、电话邀请意向客户n微博:围绕“欧洲杯”制造话题,引发目标消费者关注与参与度。如“欧洲杯”微博话题征集,抽出幸运者参与克莱斯勒欧洲杯“凌驾绿荫”活动并赠送幸运奖品“凌驾绿荫”活动策划之一-Jeep大型艺演活动n活动形式:大型开放式车展+文艺表演+游戏n活动地点:当地广场,活动范围较大的开放式场所架设舞台,以及车展展台n活动内容:Jeep展示与介绍,文艺表演,以及围绕足球展开的游戏竞猜活动礼品建议n选择适合为欧洲杯助兴,活动可以设置以下礼品:Jeep车模球衣欧洲杯马克杯Jeep鞋 Jeep马夹 Jeep帽子 欧洲杯口哨、喇叭套装 欧洲杯钥匙扣欧洲杯***体验区“凌驾绿荫”活动策划之二-Jeep酒吧活动n活动形式:通过在酒吧进行车展,结合球迷看球,猜球来宣传Jeep。n活动地点:当地较为高档,知名的酒吧,例如上海的DrBeer,Muse,88等n活动内容:Jeep展示,游戏,当晚赛事竞猜活动,抽奖活动n车展:在酒吧前设置展台,摆放 Jeep产品,如果有开放式酒 吧,设置在酒吧中央。n看球竞猜:球迷看球, 在中场时进行竞猜n桌上足球:球迷分成两对 进行桌上足球比赛n抽奖以及领奖“凌驾绿荫”活动策划之二-Jeep酒吧活动示范流程示范:——2:00-2:05主持人开场白,介