最严奶粉新政出台中国奶粉行业复苏有望.doc

文档介绍：最严奶粉新政出台中国奶粉行业复苏有望6月8口,被誉为史上最严的奶粉新政——《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》正式出台,政策规定婴幼儿配方奶粉企业必须有配方注册才能进行生产,且要求每个企业不得超过三个系列九种配方。业界认为,上述新政能够净化国内婴幼儿配方乳粉企业品牌混乱的现象,并使行业集屮度进一步上升,这对我国奶粉行业而言是巨人利好。三聚鼠***作祟我国奶粉市场洋品牌做大2008年让30多万儿童受到影响、其中6人死亡的三聚鼠***事件爆发后,我国本土品牌奶粉声誉急骤下降,市场也因此一落千丈。前瞻产业研究院提供的《屮国奶粉行业市场调研与投资预测分析报告》指出,三聚******事件爆发后,我国奶粉产量就基本保持在150万吨左右,消费市场也迟迟耒见好转。与Z相比,进口奶粉销量却逐年上升。2007年到2014年,我国进口奶粉量从9万吨,增长了10倍到90万吨。2011—2014年中国奶粉产量(单位:万吨)资料來源:前瞻产业研究院整理目前屮国奶粉市场屮,国产奶粉品牌占据45%的市场份额,国际品牌占据40%的市场,直逼国产奶粉站牌,剩余的15%市场则山海淘产站占有。中国奶粉主要品牌市场占有率縛淘品牌15%(®IWzhanxom国L品牌45%资料来源:前瞻产业研究院整理在城市高端奶粉市场屮,7()%以上由国外品牌控制;进口婴幼儿奶粉市场则迅猛发展,,,同比增长45%,,%c四方面转型奶安全是重点国人对本土品牌奶粉信任度大减,是国产品牌奶粉市场表现不佳的主要原因。因此,未来国产奶粉继续发展,需要从增强提高奶产品安全、重塑品牌形象与扩大市场三方面入手,其中,奶安全是重中之重。基于上述三大方向,前瞻产业研究院认为可以从以下方面出发进行改善与提高:首先,奶粉企业顺应供给侧改革以及国家严厉的监管政策,关闭小、散奶源地,建立规模化大型牧场,确保奶源安全;其次,奶企需要加强对代工厂的控制,避免“毒奶粉”、“假奶粉”问题,确保奶粉牛产环节的质量安全,未来收购代工厂、或口建工厂将成为发展趋势;再者,引入笫三方质检机构,使用快速乳粉检测仪,进行从工厂到消费者环节这一最重要的质检;最后是市场环廿,奶