文档介绍：分类号密级—UDC毕业论文雪花啤酒营销案例分析与启示学生姓名商静学号2指导教师刘文静系、中心管理系专业市场营销年级2008级论文答辩日期2012年6月3日青岛工学院雪花啤酒营销案例分析与启示完成日期:指导教师签字:答辩小组成员签字:青岛工学院毕业论文任务书论文题目雪花啤酒营销案例分析与启示系、中心管理系专业市场营销年级2008级选题来源科研课题纵向课题()选题类型理论研究()横向课题()教师自拟课题(√)应用基础研究(√)学生自拟课题()技术或工程开发()论文的基本构思和基本任务:本文将以四部分进行论述,以发现问题—分析问题—解决问题作为研究思路,着重对雪花啤酒通过“勇闯天涯”系列活动成功提高品牌知名度的原因进行研究总结,并得到相应的启示。第一部分先对华润雪花啤酒有限公司做一个简要的介绍,包括企业的简单介绍,产品的简介以及雪花啤酒现在的市场表现,让大家对雪花啤酒有限公司及其产品有一定的了解和认识。第二部分主要对雪花啤酒有限公司举行的雪花啤酒“勇闯天涯”活动的案例进行简单地介绍,包括活动策划的创意来源及开展目的,活动的历程及内容,活动的效果及反响。第三部分作为核心部分,对雪花啤酒所组织的“勇闯天涯”活动成功的关键进行总结,包括新颖的主题,明确的目的,活动的持久性,活动中体现各种营销方式的综合运用,借助于网络开辟新战场,从中找出雪花啤酒能够通过“勇闯天涯”活动成功提高品牌知名度的原因与经验。第四部分通过第三部分总结的雪花啤酒成功营销案例的经验,得到相应的启示,即综合运用多种营销方式是品牌推广以及提高产品忠诚度的成功秘诀。目前的基础(包括资料收集情况、前期工作情况等)现阶段,通过对图书馆相关书籍的查找,“中国知网”、“万方数据”、“维普网”等相关专业网络文献资源的下载,以及一些经济期刊杂志、报纸、课本等大量信息的搜索和整理研究,我已经初步了解此领域的相关专业知识。并且我已经制定出了论文的基本构思,整体思路的框架结构也已经形成。—、查阅相关文献,调查相关数据,—,完成开题报告,—,撰写论文初稿,—、修改论文初稿,—准备论文答辩,论文答辩论文起止时间:自2012年2月26日起2012年5月4日止学生(签名):指导教师(签名):系、中心负责人(签名):青岛工学院毕业论文开题报告题目雪花啤酒营销案例分析与启示系、中心管理系专业年级市场营销2008级姓名商静学号2指导教师刘文静教务处制表2012年3月1日一、选题依据课题来源、选题依据和背景情况;课题理论意义或应用价值 近年来,随着商品经济的发展,消费者生活质量的提高,各行业品牌越来越多,而消费受众的忠诚度却越来越低。新媒体势力迅速崛起,也使得如何吸引消费者有限的注意力成为企业的营销挑战。传统营销方式失去了往日的威力,而面对新生的种种影响消费者的新营销手段,如何假之己用,似乎大多数企业都在谨慎观望中。面对竞争日益激烈的市场环境,企业实行具有创新性的、基于活动的多种营销方式整合战略是在同行业领域站稳脚跟的必然选择。品牌推广和整合营销两者都具有较高的理论和实用价值,是营销界热门的话题,也是学者们热衷研究的课题。尽管品牌推广的重要性己经获得了理论界和企业界的广泛认识,学者们对消费者品牌推广也展开了深入的研究,但专门针对品牌推广、提高品牌知名度的营销策略及方法的研究还显得不足,结合具体行业或具体品牌案例对进行实证研究的著作并不多见。本文就一直以来实施基于主题活动的多种方式整合营销战略并且取得成功的雪花啤酒公司为例,对企业走多种方式整合营销的战略进行试探性的研究,对为企业提升品牌的知名度、顾客忠诚度及在国内和国际市场的竞争力上都具有重要的意义。这也正是本文的研究价值之所在。二、文献综述国内外研究现状、发展动态;查阅的主要文献国内外研究现状、发展动态:早期国外就有很多专家学者对多种营销整合方式进行了系统的研究,结合具体的企业成功案例,对新兴的各种营销整合方式进行了定义和分析,并实施于企业运营之中。华润旗下的雪花啤酒自2005年创新性的策划举行“勇闯天涯”系列活动以来,至今6年的时间里,综合运用了活动营销,网络营销,公益营销,奥运营销,故事营销等多种营销方式,成为其他公司品牌推广效仿的经典案例,为巧妙运用多种营销方式的发展和普及奠定了良好的基础。国内许多的新闻媒体及学者也对其活动给予了很高的认可和关注,并对其成功策略进行总结与借鉴。资深的专家学者李光斗认为,雪花啤酒的此次活动是具有标杆意义的新媒体营销,打了一场成功的情感战。学者郭志台也在《借势、造势:品牌崛起之道》中对雪花啤酒的此次活动定义为网络整合营销。