文档介绍：网络舆情分析与导控概述问题我们为什么关注网络舆情?为什么有人热衷于制造网络影响力?热点事件的形成和避免思路?我们为什么关注网络舆情?政权安全为什么有人热衷于制造网络影响力?网络影响力能够带来的权力和利益权利的概念学者们通常是在两种意义上论述权力概念,一是职能权力”,即与政府机构相联系的政治权力,强调权力保证各组织机构履行职责的职能性,与政权”紧密相联;二是“影响权力”,即个人或社会群体由于性格特点、个人的才能和功绩以及某种社会价值而具有对他人的行为施加影响的能力。对权力的理解包括以下内涵:一,权力总是存在于权力主体和权力客体社会关系和相互作用之中权力一般都与资源的控制和利用有关权力的实质是一种价值控制,即通过控制他人认为有价值的事物,从而实现对他人的思想和行为的控制;四,权力表现为权力主体的发号施令和权力客体对命令的服从;五,权力是实现主体意志、目标和利益的工具和手段;六,权力是一种社会力量和特殊的影响力。在现实社会中,权力不仅仅存在于国家或政党的控制下,也存在于与国家和政党有着微妙关系的各类群体和社会公器中,大众媒介就是一种被赋予了权力的社会公器。因此,对权力概念及表现形态的正确认知,是理解媒介权力的理论前提。微观政治概念中的关键成分之一就是话语政治在话语政治中,边缘群体试图通过抵抗将个人置于规范性认同束缚之下的霸权话语来解放差异,使其自由发挥作用。在任何社会中,话语即是权力,因为那些对话语起决定作用的规则强化了有关何为理性、理智及真理的判断标准,因而站在这些规则之外发言,就要冒被边缘化和被排斥的危险。在现实社会中,对话语进行传播的专门性机构就是大众媒介。大众媒介通常被认为是一种有效的权力工具。:国家是一种文化建构;媒体在构建国家的过程中起到了重要的作用。因此,大众媒介总是和—一个社会的政治经济权力结构息息相关,它具有经济和政治的双重成本与价值,成为竞争控制和接近使用的对象。主导模式多元模式社会来源統治阶级或者精英政治的、社会的、文化的利益团体的竞争媒介集中式的所有杈控制和统一的众多的、彼此独立的类型生产标准化的、程序化的、受控制创造性、自由的、独创的的内容和世界自上而下来选择和制定多样的和相互竞争的观点,迎合受众要求受众依赖的、被动的、大范围的组织化分散的、有选择的、有反应的和积极的无数的,不具有连贯性,不可观测,但是经常效果强效果,认同已有的社会秩序没有效果